2020 war das Jahr, in dem wir mehr von Modemarken forderten – behalten wir die gleiche Energie im Jahr 2021

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Obwohl 2020 schwierig war, hat uns das Jahr zu Blindspots erweckt, die Modemarken haben, und uns eine wertvolle Lektion erteilt, wo wir unsere Dollars ausgeben. Jedes Mal, wenn ich dieses Jahr einen Kauf getätigt habe, habe ich mich dafür entschieden, dies als Erweiterung meiner Überzeugungen zu betrachten und nur Unternehmen zu unterstützen, die meine Werte teilen. Ich schätze Unternehmen, bei denen Menschen, Tiere und die Umwelt an erster Stelle stehen. Ich schätze Unternehmen, die daran arbeiten, systemischen Rassismus abzubauen und Menschen unabhängig von ihrer Rasse oder ihrem Geschlecht die gleichen Chancen zu bieten. Ich glaube, der Eindruck, den diese Marken bei den Verbrauchern hinterlassen haben, ist zu groß, um ihn zu ignorieren. Ich hoffe, dass sich die Käufer nicht auf alte Wege oder Denkweisen zurückziehen, die dazu führen, dass die Bequemlichkeit im neuen Jahr an erster Stelle steht. Scrollen Sie nach unten, um einige nützliche Erinnerungen zu erhalten, die Sie dazu ermutigen sollen, Ihren Beitrag zum intelligenten Einkauf zu leisten.

„Im Jahr 2021 und darüber hinaus fordere ich Sie auf, gezielter bei Marken mit Integrität einzukaufen.“

Die Wahrheit über Fast Fashion

Die globale Modebranche produziert fast vier Milliarden Tonnen Treibhausgasemissionen. Ein Großteil davon stammt aus der schnellen Mode oder den trendigen, von der Landebahn inspirierten Kleidungsstücken, die hergestellt werden und mit hoher Geschwindigkeit in den Läden landen. Da Artikel mit hoher Geschwindigkeit hergestellt werden, beeinträchtigen Fast-Fashion-Marken häufig die Qualität der Materialien und beeinträchtigen die Sicherheit und die Bedingungen für die Arbeiter. Die Hälfte aller produzierten Fast-Fashion-Produkte landet in der Regel jedes Jahr auf Mülldeponien. „Nichts kostet tatsächlich fünf Dollar“, sagt Danielle James, Gründerin der Peer-to-Peer-Einkaufsplattform Model Citizen gegenüber fafaq. „Wenn etwas billig ist, bedeutet das, dass jemand oder unser Planet den Preis bezahlt hat.“ Model Citizen ist leidenschaftlich daran interessiert, die Lebensdauer eines Kleidungsstücks zu verlängern, während die meisten Menschen wahrscheinlich darüber verfügen würden.

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Ich habe in den letzten neun Monaten in Yogahosen und Jogginghosen gelebt und meine Beziehung zum Konsum neu definiert. Ich habe festgestellt, dass Fast-Fashion-Stücke zwar stilvoll und brieftaschenfreundlich sind, die Konsumgewohnheiten, die ich im Laufe der Jahre gepflegt habe, jedoch nicht nachhaltig sind und die Klimakrise nicht verschwindet. Und ich bin nicht allein. Die Suche nach „Nachhaltigkeit“ und „Minimierung des CO2-Fußabdrucks“ war im Jahr 2020 höher als je zuvor. Die Menschen lernen, warum wir nicht mehr konsumieren können, um zu konsumieren. Zu Hause zu bleiben war eine großartige Gelegenheit, den Konsum zu verlangsamen und den schnellen Modezyklus zu durchbrechen. Impulse Shopping und der ständig neue Warenstrom haben uns hierher gebracht, und es liegt an uns, den Kunden, das System neu zu verdrahten. Nachhaltigkeit sollte über die gesamte Lieferkette hinweg praktiziert werden: Design für Arbeit, Massenproduktion für Transit und anschließende Verlängerung der Lebensdauer eines Kleidungsstücks.

Warum ich nur Marken kaufe, die einen Unterschied machen

Sozialbewusste Marken, die Maßnahmen ergreifen

Als Redakteur für schwarze Mode hat mich die Branche mit ihrer Haltung zum Rassismus wirklich enttäuscht. Während des gesamten Jahres 2020 waren meine sozialen Medien und E-Mails mit Solidaritätsbotschaften, aber oftmals falschen Verpflichtungen überflutet. Ich weigerte mich, naiv zu sein oder den pauschalen Aussagen zu glauben, die lediglich die Brutalität der Polizei anprangern. Stattdessen suchte ich nach Marken, die umsetzbare Wege zur Erreichung von Vielfalt und Gleichheit erkannten. James merkt an, dass dauerhafte Veränderungen Zeit brauchen. „Ich denke, es ist wichtig zu erkennen, dass wir uns in einem Marathon befinden und nicht in einem Geist, wenn es um echte Vielfalt und Inklusion in der Modebranche geht“, sagt sie. „Wir haben die Aufgabe, ein gesamtes Ökosystem zu verändern, und das braucht Zeit. Wir brauchen mehr Schwarze, die in den Vorständen von Einzelhändlern und Unternehmen sitzen, nicht nur in den Abteilungen Vielfalt und Inklusion sowie Personal.“

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Wenn die externen Aussagen einer Marke nicht mit internen Aktionen übereinstimmen, kann dies ziemlich beunruhigend sein. Zugegeben, ich habe mich schuldig gemacht, die Marken, die allesamt Rauch und Spiegel sind, abgesagt und boykottiert zu haben. Die traurige Wahrheit über Marken, die Rassenprobleme erkennen, ist, dass es sich viel zu spät anfühlte. Meiner Meinung nach schienen Marken Solidarität zu beanspruchen, weil sie im Trend lagen – potenzielle Verkäufe und Kunden zu gewinnen. Ich habe gesehen, dass mehrere Marken Inhalte für soziale Medien produziert haben, die Black Lives Matter unterstützen, obwohl es keine Geschichte gab, in der diese Unternehmen die Bewegung unterstützten. Dies fühlte sich oberflächlich und transaktional an, und ich nahm es sofort als rote Fahne wahr.

Mir ist bewusst, dass die Verurteilung systemischen Rassismus langwierig und kompliziert ist. Lang anhaltende Veränderungen erfordern aktives Handeln. Leute wie der Aktivist und das Diversity Board-Mitglied von L’Oréal Paris, Munroe Bergdorf, inspirieren mich, geduldig zu bleiben und immer zur Kenntnis zu nehmen, wenn Marken zugeben, etwas falsch gemacht zu haben. Ich bin inspiriert von Leuten wie Aurora James, die das 15-Prozent-Versprechen ins Leben gerufen hat, und Sharon Chuter, die für die Schönheitsbewegung #pulluporshutup verantwortlich ist. Beide Initiativen zielten darauf ab, schwarze Unternehmen hervorzuheben und zu unterstützen. Beide Initiativen haben das Bewusstsein für Menschen mit Farbe geschärft. Sie wurden zu konkreten Instrumenten, um herauszufinden, welche Marken es ernst meinen, Vielfalt zu fördern.

Recherchiere im Jahr 2021

Zu oft haben Marken Unternehmenssolidarität versprochen, aber haben Sie die Ergebnisse überprüft? Wenn sich nichts ändert, unterstützen Sie diese Marken immer noch mit Ihren Dollars? „Dollar sind wichtig“, sagt James zu Fafaq. „Die Verbraucher müssen sich über den textilen Fußabdruck und die performative Wachsamkeit der Marken informieren, um erkennen zu können, wen sie unterstützen sollen. Gute Absichten und gute Wünsche reichen nicht mehr aus. Wir müssen uns die schwierigen Fragen stellen: Warum hat George Floyd gebraucht? Welche Aussage mache ich, wenn ich Fast-Fashion-Marken unterstütze? Unterstütze ich schwarze Marken? “ Wir müssen diese schwierigen Fragen mit Leidenschaft beantworten und wissen, dass unser Handeln einen Unterschied macht. Manchmal geht es darum, den zusätzlichen Schritt zu unternehmen, um eine kleine Marke in einem Meer größerer Marken mit bequemen Einkaufsmöglichkeiten zu suchen. „Wenn Sie eine kleine Marke unterstützen, die Familie eines Menschen ernähren und die Träume eines Menschen verwirklichen“, teilt James mit.

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Im Jahr 2021 und darüber hinaus fordere ich Sie auf, gezielter bei Marken mit Integrität einzukaufen – Marken, die ein umsetzbares Bewusstsein zeigen, anstatt ein paar Monate innerer und äußerer Arbeit, um Rassismus auszurotten. Unterschreiben Sie weiterhin Petitionen, spenden oder kaufen Sie bei Marken, die Menschen mit Farbe unterstützen und Mitarbeiter fair behandeln, kaufen Sie Schwarz und Klein ein und informieren Sie sich über die historischen Muster der Unterdrückung marginalisierter Gemeinschaften. Kaufen Sie saubere, umweltbewusste Mode- und Schönheitsmarken ein und arbeiten Sie weiter daran, Ihren CO2-Fußabdruck zu minimieren. Lassen Sie nicht zu, dass die Zeit, die Sie im Jahr 2020 damit verbracht haben, Marken zu lernen und zu überprüfen, im Jahr 2021 verschwendet wird. Wie die große Aktivistin Grace Lee Boggs einmal sagte: „Wir sind die Führer. Das bedeutet nicht, dass wir die gesamte Last des Wandels übernehmen es bedeutet, dass wir eine Rolle finden, die wir spielen können. „

5 Designer teilen mit, wie sie Black Girl Magic in die Modebranche bringen. Bildquelle: fafaq Photography / Paul Kabata