Die Hautpflegemarke Indē Wild von Diipa Büller-Khosla feiert die südasiatische Gemeinschaft

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Als ich aufwuchs, trug ich immer, wenn ich einen Platz hatte, eine hausgemachte Maske aus Zitrone, Kurkuma und Milch auf, lange bevor diese Kombination zum Trend wurde. Kurkuma war nicht nur ein Gewürz, das meine Mama in ihre Currys würzte, sondern die vielseitige Zutat fand auch ihren Weg in lauwarme Milch gegen eine Erkältung oder in einer goldenen Paste, die Bräuten vor dem Hochzeitstag als Glücksbringer aufgetragen wurde. Die Vorteile ayurvedischer Lebensmittel wie Kurkuma reichen Tausende von Jahren zurück – fünftausend, um genau zu sein – und sind in vielen südasiatischen Haushalten Grundnahrungsmittel. Nun möchte die globale Influencerin und Beautypreneurin Diipa Büller-Khosla die Heilkräfte des Ayurveda in jedermanns Haus holen.

Anfang dieses Monats brachte Büller-Khosla Indē Wild auf den Markt, die weltweit erste Hautpflegekollektion der Ayurveda (eine Kombination aus Ayurveda und Chemie), die das Hautgefühl, die Heilung und das Aussehen revolutioniert. Es enthält das AM Sunrise Glow Serum (29 €) und das PM Sunset Restore Serum (29 €).

Büller-Khosla hat mit ihren 1,5 Millionen Followern transparent über ihren Kampf mit Akne in den letzten 10 Jahren gesprochen. Ihre Mutter, Dr. Sangitha Khosla, ist Dermatologin, und so ist Büller-Khosla natürlich mit Dermatologiebüchern im ganzen Haus aufgewachsen, neben ihren eigenen Schönheitskreationen für die Küchentheke, um ihre schmerzhafte Akne zu lindern. Als jemand, der die Welt der Hautpflege bestens kennt und viele Produkte anderer Marken getestet hat, war es nur eine Frage der Zeit, bis sie dieses Wissen nutzte, um ihre eigene Marke zu kreieren, die von Innovation angetrieben und von der Wissenschaft unterstützt wurde. Es gibt eine Lücke in der Schönheitsindustrie, wenn es um Produkte geht, die auf südasiatische Frauen mit unterschiedlichen braunen Hauttönen und Bedenken (wie Ekzemen, Pigmentierungen und Verfärbungen) ausgerichtet sind. Büller-Khosla ändert das. Im Vorfeld habe ich mit dem Gründer über die globale Präsenz von Indē Wild, das Unternehmertum im Zeitalter von COVID und die Vision hinter der verbraucherorientierten Marke gesprochen.

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Wie alles begann

Vor zwei Jahren erhielt Büller-Khosla eine E-Mail von einem Inkubator, der bereit war, in sechs Monaten ein Produkt auf den Markt zu bringen. Entschlossen, „keine weitere Influencer-Marke zu sein“, lehnte sie ab. „Mir wurde klar, dass ich dies von Grund auf neu machen wollte, also habe ich mein Herzblut hineingesteckt und mit einem fantastischen Team zusammengearbeitet, um es zu verwirklichen. Zwei Jahre und 43 Versionen des AM-Serums und 21 Versionen des PM-Serums später haben wir sind hier“, sagte sie gegenüber fafaq.

Das rein weibliche Expertengremium von Inde Wild besteht aus Khosla, der zertifizierten Dermatologin Suchismita Tia Paul, MD, der Ayurveda-Praktikerin der dritten Generation, Nidhi Pandya, und der Doktorandin Heleen Kibbelaa, die sich alle auf verschiedene Aspekte des Innovationsprozesses konzentrierten, der zur Gründung führte der beiden ersten Produkte von Indē Wild.

Die Inspiration hinter Indē Wild

Das Ethos von Indē Wild ist klar: Konzentration auf die Bedürfnisse des Verbrauchers. Kurz nachdem Büller-Khosla die Idee hatte, die Marke zu gründen, führte das Team 13 Fokusgruppen und vier Umfragen in den USA, Großbritannien und Indien durch. Ausgehend von ihren Instagram-Followern waren diese Teilnehmer zwischen 18 und 40 Jahre alt und diskutierten offen über die Müdigkeit, die sie bei populären mehrstufigen Hautroutinen erlebten, was ihrer Meinung nach in der Hautpflegebranche fehlte und wie der Markt darauf reagieren könnte Südasiatische Hautpflegebedürfnisse.

„Diese [Frauen] sind die Geheimwaffe von Indē Wild“, sagte sie. „Wir wollten, dass die Marke eine starke Botschaft vermittelt. Während wir Ideen für den Markennamen sammelten, haben wir uns immer wieder zu ‚Independent‘ hingezogen, das einen Berührungspunkt mit dem Geist Indiens hat und auch den Ursprung des Ayurveda hat, und ‚wild‘. wenn es um die Wildheit der Frauen geht. Und so wurde ‚Indē Wild‘ geboren. Diese Marke ist inspiriert und formuliert mit Blick auf braune Haut, aber natürlich kann jeder sie benutzen.“

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Über Transparenz, Zugänglichkeit und Nachhaltigkeit

Ayurveda stammt aus Indien (auch wo Büller-Khosla aufgewachsen ist) ist eine der ältesten Naturwissenschaften, die das reiche Erbe und die Tradition umfasst, die zum Mainstream werden. Laut der Ayurveda-Praktikerin der dritten Generation, Nidhi Pandya, enthält das Sunrise Glow Serum oder AM-Serum ayurvedische Inhaltsstoffe wie Ashwagandha und Kurkuma, die für ihre entzündungshemmenden Eigenschaften, Kollagenförderung und hautverbessernden Fähigkeiten bekannt sind. Das Sunset Restore Serum oder PM-Serum enthält das verjüngende Kraut Amla (indische Stachelbeere), Bakuchiol, Tripeptid-Komplex, Squalan und den natürlich kühlenden Inhaltsstoff Safran. Das Duo arbeitet perfekt zusammen: Das AM-Serum bietet Schutz und Verbesserung, während das PM-Serum die Haut repariert, das Kollagen stärkt und die Pigmentierung reduziert. Alle diese Inhaltsstoffe sind auf der Markenverpackung deutlich aufgeführt.

„Wir wollen gegenüber unseren Verbrauchern radikal transparent sein“, sagte sie. „Wir teilen nicht nur die Wirkstoffe, sondern alles, was in unseren Produkten steckt, auf leicht verständliche Weise. Bildung ist ein großer Teil der Marke und wir möchten, dass unsere Verbraucher wissen, was auf ihrer Haut passiert. “

Neben Transparenz setzt sich Indē Wild für Barrierefreiheit ein – und ihr erschwinglicher Preis ist ein Paradebeispiel dafür. „Ein großer Teil unserer Community ist die Generation Z-Bevölkerung, und wir wollten sicherstellen, dass wir einen angemessenen und zugänglichen Preis gewählt haben.“

Auch die veganen, tierversuchsfreien Produkte selbst sind nachhaltig; Die Flaschen sind aus Glas und die Kartons, in denen die Seren enthalten sind, bestehen aus FSC-zertifiziertem Papier, die beide vollständig recycelbar sind. Das Team strebt danach, jeden Schritt der Lieferkette mit nachhaltigen, zukünftigen Innovationen weiter zu verbessern.

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Über Unternehmertum und Schwangerschaft während einer Pandemie

Während die meisten von uns zu Beginn der Pandemie Bananenbrot backten oder Dalgona-Kaffee perfektionierten, war Büller-Khosla während der Schwangerschaft mit ihrer Tochter Dua damit beschäftigt, etwas über Unternehmertum zu lernen. Trotz der offensichtlichen Herausforderungen, virtuelle Meetings über verschiedene Zeitzonen hinweg durchzuführen und ihr Team nicht persönlich zu treffen, spricht Büller-Khosla darüber, wie sie ihre Don’ts in Dos umwandeln kann. Sie sagte, die Schwangerschaft habe ihr beigebracht, wie wichtig es ist, Produkte zu entwickeln, die für werdende Frauen und stillende Mütter sicher sind (das ist einer der Hauptgründe, warum sie sich für ein sanfteres Bakuchiol anstelle von Retinol entschieden haben, nachdem sie festgestellt hatte, dass sie ihre eigenen Produkte nicht probieren konnte, wenn sie enthielten letzteres).

„[Die Pandemie] war eine seltsame Zeit, in der alles auf Zoom war, aber mir wurde klar, dass man die Unterstützung eines guten Teams braucht, das überall die gleiche Vision teilt“, sagte Büller-Khosla. „Unser Ziel ist es, eine globale Marke zu schaffen, die die südasiatische Kultur feiert. Wir sehen Indē Wild als ein bewusstes Schönheitsökosystem, das zum ‚Nike‘ der Schönheit werden wird.“

Bildquelle: Diipa Büller-Khosla

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