Die Weihnachtswerbereaktionen von Sainsbury beweisen, dass der Rassismus in Großbritannien nie aufgehört hat

0
2

Mitte November sitzen wir mit angehaltenem Atem da und erwarten, welcher unserer beliebtesten Einzelhändler uns in seiner 60-Sekunden-Wiedergabe der Tränen, was Weihnachten für sie bedeutet, zu Tränen rühren wird. Während ihre beliebten festlichen Anzeigen mit einer Verschmelzung von Nostalgie und lebhaften Tieren an unserem Herzen ziehen, hinterließ das Weihnachtsessen im Zentrum der Sainsbury-Werbung 2020 einen alarmierenden Geschmack im Mund der Menschen. Leider lag es nicht an der Zugabe von Rosenkohl, sondern an der bloßen Tatsache, dass die Familie zufällig schwarz war.

In einer Flut rassistischer Tweets drohten die Menschen, Sainsbury’s zu boykottieren, und hielten die Werbung für „schändlich, ekelhaft, schockierend“ und „absolut krank“, weil schwarze Schauspieler besetzt wurden, um ein scheinbar zuordenbares Weihnachtserlebnis zu genießen. Ehrlich gesagt, keine schwarze Person oder POC musste Kommentare oder Tweets sehen, um ihre inhärent rassistischen Erfahrungen zu bestätigen, aber der Beweis liegt im (Weihnachts-) Pudding, und vielleicht ist der bittersüße Silberstreifen, dass diese bösartigen Online-Kommentare jetzt als Beweis dafür dienen, wann die Unwissende verkünden, dass es in Großbritannien kein Rassenproblem gibt.

Für die Black British Community war dieses Jahr eines der anstrengendsten und emotional anstrengendsten. Als wir über den Teich hinweg zusahen, wie unschuldige Menschen, die wie wir aussahen, am helllichten Tag oder in der vermuteten Heiligkeit ihres eigenen Zuhauses geschlachtet wurden, erlaubte uns der Nachhall eines offensichtlichen Erwachens, endlich über unsere eigenen Erfahrungen mit Rassismus in einem Land zu diskutieren, das weigert sich oft, seine eigene Geschichte zu akzeptieren. Das stoische Stereotyp „steife Oberlippe“ und die Mentalität „Ich mache nur den Kessel auf“ führten uns hierher, weil es viel einfacher ist, an einer frisch gebrühten Tasse Tee zu nippen, als mit der barbarischen Wahrheit konfrontiert zu werden, die den Weg zum Vermutlichen umgibt Größe von Großbritannien.

Weiterlesen  Können wir Brandys Billboard Music Awards Performance einfach in ein ganzes Konzert verwandeln?

Aufgrund der überwältigenden Lücken in der britischen Geschichte im britischen Lehrplan wird mehr Wert darauf gelegt, den Familienstand Heinrichs VIII. Auswendig zu lernen als auf den bedeutenden Beitrag der Schwarzen zu diesem Land. Obwohl Dr. Shola Mos-Shogbamimu weiter sagte Heute Morgen dass „es nicht die Aufgabe von Schwarzen und ethnischen Minderheiten ist, Weiße über Rassismus aufzuklären, der von Weißen verewigt wird“, während die Bildung zu Hause beginnen kann, scheitert die Auslöschung der schwarzen Geschichte im Bildungssystem selbst an Schwarzen. Der obligatorische Geschichtsunterricht endet mit 14 Jahren. Nach Angaben von Impact of Mission werden weniger als 10 Prozent der Studenten, die weiterhin Geschichte für ihre GCSE studieren, über die Rolle der Sklaverei in der britischen industriellen Revolution unterrichtet. Das soll nicht heißen, dass die Schwarzen vor der britischen Kolonialherrschaft nicht in Großbritannien präsent waren, aber die imperiale Herrschaft ist der Kern dessen, warum Großbritannien eine reiche und vielfältige multikulturelle Zusammensetzung hat.

Trotz mehrerer Kampagnen und Petitionen, die gestartet wurden, um die Geschichte der schwarzen Briten in den Lehrplan aufzunehmen, wurden die Forderungen mit Schweigen erfüllt. Die unerschütterliche Zurückhaltung, die Wahrheit des britischen Empire anzuerkennen, ist fatal schädlich, weil die Auswirkungen heute zu spüren sind. Dieser ständige und bewusste Blackout der schwarzen Geschichte ist dasselbe Bildungssystem, das unsere Premierminister, Abgeordneten, Polizisten und unzählige andere Machtpositionen lehrt. Boris Johnson selbst schrieb in seinem Telegraph Stück, das „wir müssen die Gegenwart ansprechen, nicht versuchen, die Vergangenheit neu zu schreiben.“ Niemand ruft dazu auf, die Vergangenheit neu zu schreiben, aber wir müssen sie ansprechen, um die Gegenwart vollständig zu verstehen. Wenn Rassismus zu einem gewissen Grad aus Unwissenheit entsteht, wie können sich weiße Menschen in POC einfühlen, wenn sie scheinbar nicht wissen, dass der derzeitige Macht- und Wohlstandsstatus Großbritanniens eine direkte Folge der Vergewaltigung, des Mordes, der Plünderung, der Zerstörung und der Destabilisierung ist, die es überall verursacht hat die Welt seit Jahrhunderten? Das Ignorieren der Fakten lindert die Schande nicht – es verstärkt sie.

Weiterlesen  Zendaya bestätigt, dass im Dezember neue Euphorie-Episoden erscheinen, und wir sind so bereit

Meistens erfolgt die Darstellung des gegenwärtigen Rassismus gegen die Schwarzen durch die Linse Amerikas, aber die Erfahrung der schwarzen Briten ist nuanciert. Es ist nicht die ständige Brutalität der Polizei, die wir in den USA so oft erleben (obwohl unser Polizeisystem auch Blut an den Händen hat); Es ist eine subtilere Gewalt und passive Aggression, die im Unterbauch der Gesellschaft sprudelt und sich expliziter ausbreitet, wenn sie ihre Kapazität erreicht. An einem Ende des rassistischen Spektrums stehen die 24.000 Beschwerden beim Rundfunkwächter Ofcom nach Diversitys BLM-inspirierter Tanzroutine und Tweets über schwarze Familien in Weihnachtswerbung. Auf der anderen Seite ist es die besorgniserregende Statistik, dass rassistisch motivierte Hassverbrechen im Jahr 2019/2020 um 6 Prozent auf 76.000 gemeldete Fälle gestiegen sind, selbst während einer von der Regierung verursachten Sperrung, die laut Innenministerium höchstwahrscheinlich mit Black Lives Matter zusammenhängt Proteste.

„Warum eine schwarze Familie anstatt nur eine Familie besetzen?“ war ein solcher Tweet, der die unaufhörliche Reduzierung und Herabsetzung der Schwarzen in diesem Land vermittelt. Wir haben vielleicht endlich ein bisschen Medienrepräsentation, aber die Systeme sind nichts für uns – sie waren es nie. Laut einem aktuellen Bericht des Gemischten Ausschusses des britischen Parlaments glauben über 75 Prozent der Schwarzen in Großbritannien nicht, dass ihre Menschenrechte im Vergleich zu Weißen gleichermaßen geschützt sind. Angesichts der Tatsache, dass die Müttersterblichkeitsrate für schwarze Frauen fünfmal höher ist als für weiße Frauen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Schwarze von der Polizei gestoppt und durchsucht werden, 9,5-mal höher als bei Weißen und macht trotz nur 3,4% des Vereinigten Königreichs 7,7% der Gefängnisbevölkerung aus als Ganzes – wir sind keineswegs überrascht, dass die Menschen um uns herum rassistische Äußerungen online machen, weil ein Schwarzer ein Soßenboot liefert.

Weiterlesen  Ich werde im Dunkeln verschwunden sein: Warum der mutmaßliche Mörder des Goldenen Staates immer noch auf den Prozess wartet

Vielleicht ist es nicht die Darstellung, die Rassisten so auslösend finden, sondern die Verwendung von Schwarzen, die in einem positiven und erhebenden Kontext zentriert sind. Vermutlich wäre es kein Problem gewesen, wenn die schwarze Familie das Gesicht einer Kampagne gegen Drogen- oder Messerkriminalität gewesen wäre, aber da dies Weihnachten war, war es unplausibel, dass irgendeine andere Rasse hätte dargestellt werden sollen. Ein Weihnachtsessen ist eine essbare Metapher dafür, wie harmonisch eine multikulturelle Gesellschaft sein kann, wenn das richtige Gleichgewicht zwischen Vorbereitung und Führung gegeben ist. Es ist die perfekte Verschmelzung von kontrastierenden Aromen, Texturen und Zutaten, bei denen der Beitrag des einen den anderen nicht überwiegt.

Die Vielfalt und Repräsentation in der Anzeige von Sainsbury, ähnlich wie das Angebot von JD Sports und Amazon, wurde in der Black Community überwiegend gut aufgenommen, weil wir endlich sehen wir uns. Eine viszerale Reaktion auf eine Fernsehwerbung ändert jedoch nichts, bis die Schwarzen in Organisationen der Macht und des Einflusses vertreten sind. Der öffentliche Aufschrei derer, die „keine Farbe sehen“, ist so ohrenbetäubend laut geworden, und obwohl sie vielleicht von einer weißen Weihnacht träumen, gehören zu den, die ich früher kannte und immer werde, auch Schwarze.

Bildquelle: Sainsburys