Sind Trends im Zeitalter des Stay-Home-Stils überhaupt noch wichtiger?

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In meinen Magazintagen half ich als Modeassistent beim Entwerfen von Trendtafeln für die leitenden Redakteure, die dann neben den Richtlinien des Managements die Trends nutzten, um Fotoshootings zu erstellen und unseren Modekalender zu erstellen. Wie viele Modeassistenten, die ich kenne, hasste ich diesen Prozess. Viermal im Jahr verbrachten Sie Stunden Ihres Tages damit, jede Modenschau dieser Saison zu überprüfen und die überzeugendsten Runway-Looks zu katalogisieren, die in einem Runway-Board gipfelten, das mit den von Ihnen kuratierten Bildern bedeckt war. Trendordner mit den Bezeichnungen „Leopard“, „Neon“, „Cargo-meets-Runway“ und „Boho-chic“ füllten meinen Desktop jede Saison.

Die Sache ist, ich liebe Mode, also war es immer inspirierend, die Kollektionen zu sehen; Es machte für mich einfach keinen Sinn, dass wir unseren gesamten redaktionellen Kalender (und Erfolg) ausschließlich auf Runway-Shows basierten. Zu dieser Zeit gewannen soziale Medien an Bedeutung und Influencer bewiesen ihre Kaufkraft, als sie ihr Publikum mit neuen Trends bekannt machten. Es schien, dass Trends viel mehr als nur von den Runway-Kollektionen bestimmt wurden, die ich so sorgfältig durchgesehen habe. Ein paar Jahre schneller Vorlauf, und das ist definitiv der Fall. Kunden verlassen sich nicht mehr auf Magazine und ihre Redakteure, um Trends im Zeitalter der Informationsüberflutung zu bestimmen.

Social Media hat Trends verwirrend gemacht

Letztes Jahr habe ich einen Artikel gelesen, in dem es um die Fähigkeit des Internets ging, Mikrotrends in allgegenwärtige Modetrends umzuwandeln. Die Leser wurden gebeten zu entscheiden, ob die schnelle Geschwindigkeit, mit der sich Trends durch das Internet bewegen, sie weniger leistungsfähig und weniger attraktiv macht. Ich würde argumentieren, dass es absolut tut. Ich denke, weil es so viel Inhalt zu konsumieren gibt und so viele Influencer den Weg weisen, macht es Trends Spaß. Früher mussten Trends entdeckt werden, und es war aufregend, sie zu erkennen und dann zu interpretieren. Sie kamen von Modedesignern und wurden von einigen Top-Redakteuren des Modemagazins unterstützt, die unbestrittene Autorität und Glaubwürdigkeit hatten. Diese Redakteure waren maßgeblich daran beteiligt, was wir trugen. Da Mode nur durch Redakteure und Designer geleitet wurde, war sie exklusiv und eng.

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Laufstegtrends sind jedoch nicht mehr die Richtlinie. Es gibt keine vorgeschriebene Art, sich mehr anzuziehen. Instagram und TikTok haben Trends flüssiger und interaktiver als je zuvor gemacht und im Wesentlichen das Äquivalent von Tausenden von Zeitschriftenredakteuren täglich geschaffen. Influencer-Inhalte werden als Empfehlung eines Freundes angesehen. Die größten Influencer haben Millionen von Followern und ihre Fans kaufen Stücke, nur weil ihr Lieblings-Influencer sie hatte, trug und die Marke markierte. Influencer arbeiten häufig mit Luxus- und Fast-Fashion-Marken zusammen. Sie erhalten wöchentlich massive Transporte, die sie dann mit ihrem Publikum teilen, um den Appetit der Verbraucher auf Neues zu stillen und diese Neuheit begehrenswert zu machen.

Ein Trend beruht darauf, dass Menschen ihn tragen. Und wenn die Leute gezwungen sind, drinnen zu bleiben, wie gewinnt es dann an Dynamik??

Und ich verstehe es; Mein Instagram-Feed ist auch mit Models, Influencern und It-Girls gefüllt. Ich liebe es, diese Berichte als Inspiration zu verwenden. Anstatt den Trends zu folgen, die sie setzen, sehe ich es eher als eine Möglichkeit, meine Garderobe aufzufrischen. Nicht unbedingt, indem ich neue Dinge kaufe, sondern indem ich meinen Kleiderschrank kaufe und entscheide, wie ich den Trend gemäß meinem persönlichen Stil interpretieren möchte. Es ist wirklich aufregend, einen Look oder Trend zu treffen, wenn der Großteil davon aus meinem Schrank recycelt wurde. Angesichts dessen würde es mir schwer fallen, Trends im Zeitalter von COVID-19 nicht zu erwähnen. Ein Trend beruht darauf, dass Menschen ihn tragen. Und wenn die Leute gezwungen sind, drinnen zu bleiben, wie gewinnt es dann an Dynamik??

Trends haben während COVID angehalten

Da wir uns einer wirtschaftlichen Rezession gegenübersehen und viele kein verfügbares Einkommen haben, riskieren Marken und Einzelhändler die Chance, Kunden mit taubstummen Versuchen zu entfremden, Produkte in der Hoffnung auf einen Verkauf voranzutreiben. Und mitten in einer Pandemie, in der noch einige strenge Anweisungen für den Aufenthalt zu Hause gelten, fragt niemand wirklich: „Was soll ich heute anziehen?“ (Seien wir ehrlich, das einzige wirkliche Problem mit der Garderobe und dem angesagten Modestück ist die Gesichtsmaske.) Insgesamt scheint es den Menschen nicht so wichtig zu sein, wie andere sie inmitten all der anderen Ereignisse im Jahr 2020 sehen könnten.

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Die Trends sind derzeit in der Pause, da sich die Prioritäten verschieben, und es gibt Instagram-Seiten, die sich mit Work-from-Home-Kleidung und Loungewear oder Trend-Hashtags wie # GoingNowherebutf * Ckitimgettingdressed befassen. Es gibt keine wirkliche Möglichkeit zu sagen, wann die Pause endet oder ob die Verbraucher jemals wieder Trends folgen. Auf der einen Seite haben Sie Menschen, die die Freiheit genießen, das Teil nicht anzuziehen, Tag für Tag Sport- und Old-School-T-Shirts zu tragen. Als ich mit ein paar Freunden über das Thema sprach, war die Mehrheit der Meinung, dass Trends tot sind, aber dass es einen gewissen Respekt für jemanden gibt, der gut gestylt ist, was oft Trend bedeutet. Persönlich habe ich immer Streetstyle-Ikonen bewundert, die Trends tragen, diese aber zu ihren eigenen machen. Wenn wir daraus hervorgehen, sind wir überzeugt, dass wir mehr über den persönlichen Stil und weniger über die Trends sprechen werden.

Trends werden nach COVID immer noch wichtig sein, aber nicht für alle

Warum mich verkleiden, wenn ich nirgendwo hingehen kann? Warum meinen Pyjama ausziehen, wenn ich den Tag in meinem Zimmer verbringe? Und warum Hosen anziehen, um auf den Markt zu gehen, wenn alle anderen in der Kleidung von gestern sind??

Während der Pandemie scheinen sich alle einig zu sein, dass Jogginghosen und Aktivkleidung unsere einzigen Uniformen sind. An den meisten Tagen ist es eine Entscheidung, die ich nachdrücklich unterstütze. Warum mich verkleiden, wenn ich nirgendwo hingehen kann? Warum meinen Pyjama ausziehen, wenn ich den Tag in meinem Zimmer verbringe? Und warum Hosen anziehen, um auf den Markt zu gehen, wenn alle anderen gestern gekleidet sind? An anderen Tagen vermisse ich es wirklich, mich zu verkleiden! Ich vermisse es, Stunden damit zu verbringen, durch Websites und Instagram zu scrollen und zu staunen, wie gut der neueste Trend gestylt wurde, und bin gespannt darauf, ihn auszuprobieren. Ich vermisse es, von Freunden und zufälligen Fremden gesagt zu werden, dass ich eine trendige Kommode bin. Ich vermisse das Gefühl und die Aufregung, die ich von Trends bekomme.

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Und ich bin nicht allein. Modehistoriker sagen voraus, dass sich die Leute darauf freuen werden, wieder nach draußen zu gehen, und ihre Outfits werden dazu sprechen. Sobald sich die Verbraucher von der finanziellen Belastung durch die Pandemie erholt haben, werden sie wahrscheinlich noch mehr Freude am Einkaufen haben. Ich denke auch, dass Menschen, die sich nie um Trends gekümmert haben oder „stilvoll“ sind, möglicherweise neu zur Teilnahme inspiriert werden. In Innenräumen gefangen zu sein, kann selbst bei der am wenigsten modebewussten Person ein Erwachen hervorrufen. Und die gute Nachricht ist, dass es so viele visuelle Informationen gibt, die unsere Feeds ständig neu bevölkern, dass ein größeres Verlangen nach dem Neuen, dem Nächsten und dem Vielleicht entsteht.

Was passiert als nächstes?

Trends werden nicht länger als Gesetz angesehen, sondern lediglich als Leitfaden für die Verbraucher. Es wird uns Struktur geben. Trends werden Ideen sein, die uns orientieren. Inspirierende Vorschläge, die Menschen annehmen oder ablehnen können. Wir nutzen Mode, um uns auszudrücken, und da wir ständig von Freunden, Vorbildern, Prominenten, Influencern, Politik und Popkultur beeinflusst werden, wird uns die Suche nach Neuem, Coolem und Anderem immer wichtig sein.

Bildquelle: Unsplash / Arturo Rey