Werden virtuelle Runway-Shows die uralte Hierarchie der Mode verändern? Hier ist die Hoffnung!

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Bevor ich Journalist wurde, war ich auf der anderen Seite der Presse und arbeitete in einem Luxusmodehaus in der PR-Abteilung. Die Arbeit für eine globale Marke war erstaunlich und sehr lehrreich. Ich wurde beauftragt, dem Regisseur zu helfen, unsere prominente Kundschaft für Events auf dem roten Teppich zu kleiden. Ich musste extravagante Veranstaltungen für die wichtigsten Menschen der Welt planen und besuchen. Es war großartig, aber das einzige, was ich jedes Jahr hasste, war die Verwaltung der Sitzordnung für Modenschauen.

Jeden Frühling und Winter wählte unser Team die Teilnehmer aus, verteilte Einladungen und ordnete der begehrten Show Sitzplätze zu. Der Prozess war langwierig: Teilen Sie 50-75 Sitze in der ersten Reihe auf Top-Mode-Redakteure, Käufer, Prominente, Sportler, Models, Freunde und Familie sowie Influencer. Wir haben sorgfältig darauf geachtet, dass konkurrierende Verlage nicht nebeneinander sitzen oder dass ein bekannter Skandal auf unserer Messe nicht visuell dargestellt wird. Beide Situationen wären für alle Beteiligten, einschließlich unserer Marke, nachteilig.

„In der ersten Reihe zu sitzen bedeutete, dass du wichtiger warst als jeder andere.“

Unser Hauptziel war einfach: Erstellen Sie eine erste Reihe, in der wir zahlreiche Medienmomente schaffen konnten, um Bekanntheit zu erlangen (Prominente und Schauspieler) und die Kollektion vor die Augen derer zu stellen, die den Verkauf beeinflussen würden (Mode-Redakteure und Käufer). Sobald der Sitzplan festgelegt war, gingen die Einladungen aus. Der Prozess brachte viele negative und harte Gespräche für Personen mit sich, die in der zweiten Reihe und darüber hinaus platziert wurden. Einige Gäste wurden feindselig und verlangten, dort platziert zu werden, wo sie sehen (und gesehen werden) konnten. Andere waren überzeugt, dass ein Fehler gemacht wurde, und riefen aus, dass Leute, die bei Verlagen wie ihren arbeiten, einfach nicht außerhalb der ersten Reihe sitzen.

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Ich konnte nicht verstehen, wie heiß Erwachsene so heiß waren und sich um einen Platz für eine Show kümmerten, die maximal 15 Minuten dauerte. Wenn es um schwierige Redakteure oder deren Assistenten geht, denke ich immer, Warum ist das so wichtig? Warum glaubt diese Person, den besten Platz verdient zu haben? Warum sind sie so undankbar? Warum finden sie sie so cool?

Es war ein Gefühl der Berechtigung, das ich nicht ganz verstand, bis ich in einem Modemagazin arbeitete und trat und schrie, um leitende Redakteure in die erste Reihe zu bringen. Als ich in populären Modemagazinen mit sehr bekannten Redakteuren arbeitete, wurde mir bewusst, dass Sie umso wichtiger waren, je näher Sie saßen. Das Sitzen für viele Redakteure damals – und heute – galt als Zeichen ihres Status und als Recht, wenn Sie bei Top-Publikationen beschäftigt waren.

Es wird zu jeder Jahreszeit Teil des Gesprächs; Die Redakteure würden sich als Antwort auf die berüchtigte Frage rühmen: „Wo sitzt du?“ Besonders für Nachwuchskräfte, von denen bekannt war, dass sie in der dritten Reihe oder darüber sitzen. Es war eine öffentliche Erklärung für Sie und alle Anwesenden, wie der Designer Sie und Ihre Publikation schätzte. „In der ersten Reihe zu sitzen bedeutete, dass Sie wichtiger waren als alle anderen“, sagt uns ein in London ansässiger Mode-Redakteur.

Aufgrund von COVID-19 wurden jedoch persönliche Runway-Shows weitgehend ausgesetzt, und Designer navigierten online zu Sammlungsansichten, wodurch sich das Kräfteverhältnis zwischen den Redakteuren veränderte. Durch die virtuelle Präsentation von Kleidung konnten digitale Shows jedem bequem von seinem Telefon oder Computer aus zugänglich sein. Jeder hatte einen Sitz in der ersten Reihe, wodurch diese jahrzehntealte Hierarchie beseitigt wurde.

„Niemand sieht, wer gerade an der Show teilnimmt. Sie sitzen auf Ihrer Couch, schauen auf einen Bildschirm und stellen fest – wow, warum hat mich das so interessiert?“

Für Annette, eine kürzlich beförderte Associate Fashion Editorin, freute sie sich auf ihren Tag in der ersten Reihe und fühlt sich der Gelegenheit beraubt. „Ich arbeite seit Jahren für eine bestimmte Art von Autorität und Anerkennung, und die erste Reihe ist ein Symbol dafür“, sagt sie, „es sagt jedem, dass Sie es sind.“

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Im Gespräch mit einigen anderen Redakteuren war klar, wo die Branche dazu stand: Virtuelle Runway-Shows demokratisieren die Fashion Week und fordern unsere Normen heraus. „Niemand sieht, wer gerade an der Show teilnimmt. Sie sitzen auf Ihrer Couch, schauen auf einen Bildschirm und stellen fest – wow, warum hat mich das so interessiert?“ Senior Fashion Editor Alex ruft aus. Die Redakteure sind an die traditionelle Modehierarchie gewöhnt, wie Sie sie dargestellt haben Der Teufel trägt Prada, Wo die Meinungen hochrangiger Führungskräfte Gesetz sind und Sitze in der ersten Reihe den Status anzeigen.

Virtuelle Runway-Shows können für mich das Ende dieses ego-gesteuerten Editors und den exklusiven Zugriff bedeuten, den nur Insider kennen. Als jemand, der die Verzweiflung und Frustration gesehen hat und wie viel Energie und Nachdruck wir auf die Landung dieses schwer fassbaren Sitzes in der ersten Reihe gelegt haben, hoffe ich, dass dies ein Weckruf an die Branche ist, um die viel wichtigeren Dinge in unserer Welt zu priorisieren.

Bildquelle: Getty / DANIEL LEAL-OLIVAS