Wir können Jogginghosen nicht für immer tragen – Wofür kaufen wir als nächstes ein?

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Bildquelle: Getty / Raimonda Kulikauskiene
Sie erinnern sich wahrscheinlich noch an diese Szene in Der Teufel trägt Prada, wo Miranda Priestly Andy Sachs kühl im Trendzyklus schult. Weißt du, derjenige, der „cerulean“ blue berühmt gemacht hat: „Was du nicht weißt ist, dass dieser Pullover nicht nur blau ist, er ist nicht türkis, er ist kein Lapis, er ist tatsächlich cerulean.“ Sagt sie und sieht Andy beiläufig an. „Sie sind sich auch blindlings der Tatsache nicht bewusst, dass Oscar de la Renta im Jahr 2002 eine Sammlung von Cerulean-Kleidern angefertigt hat. Und dann war es wohl Yves St. Laurent, der Cerulean-Militärjacken zeigte? Und dann schnell Cerulean tauchte in den Kollektionen von acht verschiedenen Designern auf. Dann sickerte es durch die Kaufhäuser und rieselte dann in eine tragische ‚ungezwungene Ecke‘, in der Sie es zweifellos aus einem Abfalleimer gefischt haben. “

Auf diese Weise gestaltet eine sehr ausgewählte Gruppe der Modeelite im Wesentlichen eine ganze Saison unserer Kleidung. Aber was ist, wenn 2020 das Drehbuch umgedreht hat? Was wäre, wenn Käufer wie Andy Sachs die Kollektionen beeinflussen würden? Da große Einzelhändler Shutter Stores und Designer Präsentationen reduzieren und sich für Tragbarkeit (und viele Loungewear) entscheiden, müsste sogar Miranda Priestly zustimmen, dass diese Idee nicht so weit hergeholt ist.

Einkaufen? Während einer Pandemie?

Es war eine ziemlich seltsame Realität: zuerst die offensichtliche Bedrohung durch COVID-19, dann zu Hause zu bleiben und dann zu Hause zu bleiben, ohne dass ein Ende in Sicht ist. Neben den vielen anderen Veränderungen in unserem Sinn für Normalität haben sich auch unsere Kleiderordnung und unser Verhältnis zur Mode dramatisch verändert.

Emily Holt, ehemalige Mode Die Redakteurin und Inhaberin des beliebten Hero Shops in der Bay Area spürte die Veränderungen sofort – und das nicht nur, weil sie den Sommer damit verbracht hatte, Kollektionen über Zoom zu sehen und zu kaufen. Auf der Kundenseite und in ihren Läden gab es erwartungsgemäß eine monumentale Verschiebung der Kundenbedürfnisse und eine anfängliche Lücke zwischen diesen Bedürfnissen und dem, was das Geschäft bieten könnte. „Die Dinge, die im Laden waren, waren Dinge, die vor COVID gekauft wurden. Die Leute gingen hinein und sahen, was wir hatten und fragten: ‚Wo soll ich das tragen?‘ Und es ist wie: „Hören Sie, ich weiß es nicht. Ich wusste nicht, dass dies passiert. Als ich das kaufte, dachte ich, Sie würden zu einer Hochzeit gehen, aber Sie sind es nicht.“ Vieles, was im Laden war, spiegelte also nicht unsere neue Realität wider, weil es vor all dem gekauft wurde „, sagte Emily, als wir uns diesen Sommer über das Telefon unterhielten. Diese Erfahrung wurde von Pauline Montupe, Inhaberin des San Francisco Boutique-Shops Le Point, geteilt, die zustimmte: „Die Idee, ein Kleid für eine Verabredungsnacht oder ein schönes Oberteil für die Arbeit zu kaufen, trifft nicht mehr zu.“

„. das ist es, wonach die Leute suchen. Optimismus und Komfort und Dinge, die sie rund um die Uhr tragen können.“

Sowohl Emily als auch Pauline machten sich mit genauem Wissen über ihre Kunden daran, ihren jeweiligen Geschäften pandemiegerechte Make-Unders zu geben, basierend auf dem, was verkauft wurde. Für Emily begann das mit einem ganz bestimmten Stück: „Interessant war der Erfolg der Pullover unseres Elder Statesman“, sagte sie. „Sie sind nicht billig. Sie sind wirklich hochwertige, sehr weiche, sehr optimistische, optimistische Kaschmirpullover. Und die Tatsache, dass sie sich so gut verkaufen, bedeutet, dass die Leute danach suchen. Optimismus und Komfort und Dinge, die sie können tragen Sie 24/7. “ Ebenso ging Pauline zur Arbeit und strumpfte als Antwort auf ihre Käufer. „In den ersten Monaten haben wir auf Anhieb einen Anstieg bei all unseren Nicht-Apparellen festgestellt – Dinge wie Kerzen, Hautpflege und Haushaltswaren“, erinnert sie sich. „Accessoires wie Socken und Aktivkleidung [verkauften] sich ebenfalls sehr gut. Da die meisten dieser Kategorien wir sofort bestellen und erhalten können, haben wir diesen Bereich des Shops vergrößert. Im Laufe des Sommers verkaufte sich alles, was lässig ist, am besten, besonders einfache Sommerkleider kann einfach anziehen, wenn es heiß ist und sich nicht zu pingelig anfühlen. “ Sie nahm ihre Hinweise von dort und fügte hinzu, dass „wir für Prefall und Fall begonnen haben, Bestellungen anzupassen, die sich auf unsere Bestseller-Marken und lässigere Artikel konzentrieren.“

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Als Boutique-Inhaberin fühlt sich Emily immer verpflichtet, für ihre Kunden zu kuratieren, aber jetzt noch deutlicher: „Es liegt an uns, die Übersetzerin zu sein und zu destillieren, was in der Modebranche für die reale Welt passiert, und die Anwältin für den Verbraucher zu sein. “ Das bedeutet, dass das Betreten eines dieser Geschäfte nicht unbedingt übergreifende saisonale Trends widerspiegelt, sondern spezifischere Stücke, die für die Lebensweise eines Käufers geeignet sind. Nach dem COVID-Ausbruch bedeutete dies zunächst Loungewear und noch mehr Interesse an Heim- und Schönheitskategorien, so Pauline und Net-a-Porters globale Einkaufsleiterin Elizabeth von der Goltz, die das „große Interesse ihrer Kunden an Schönheitswerkzeugen“ feststellten und Geräte, Hautpflege und Haarpflege und mehr. “

Kunden, die Online- „Boutiquen“ wie Net-a-Porter und Shopbop wegen der luxuriösen, kuratierten Auswahl, die sie an ihre Haustür geliefert haben können, bevorzugt haben, werden feststellen, dass diese Einzelhändler nach der Umstellung auf den Aufenthalt besser im Einklang mit dem sind, was sie einkaufen möchten Zuhause. „Wir arbeiten an einem Kauf, den unser Käufer benötigt, und das bedeutet zeitlose, stilvolle und raffinierte Looks, die ein entspanntes Gefühl für diejenigen haben, die noch von zu Hause aus arbeiten“, sagte Elizabeth. Ein Besuch auf der Net-a-Porter-Homepage spiegelt genau das wider. In einem Abschnitt werden die Neuerungen hervorgehoben, aber auch Kategorien wie „Luxus-Loungewear“ und „Schönheit von Frauen“, in denen der Schwerpunkt auf unkompliziertem Anziehen und Selbstpflege zu Hause liegt. Fast-Fashion-Einzelhändler wie Zara drehten sich ebenfalls um. Die Marke erweiterte ihr Angebot an Jogginghosen und Strick-Sets und führte zuletzt eine Dessous-Kategorie ein. Homebody-Kleidung von „Nickerchen“ -Kleidern bis zu Trainingsanzügen war nicht nur „trendy“; Sie lehnten unsere kollektive Veränderung des Lebensstils ab.

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Also, was möchten wir jetzt einkaufen?

Monate nach dem ersten Schock für die Branche und unsere Routinen haben sich die Veränderungen verfestigt und Trends im Verbraucherverhalten haben neue Modestandards zementiert. Der Verbraucher beeinflusst in Echtzeit, was er von Einzelhändlern erwartet, und ändert, wie Käufer ihre Regale lagern und wie Designer ihre Kollektionen neu interpretieren. Die Landebahnen im Frühjahr 21 waren das erste wirkliche Indiz dafür – das erste Mal, dass Designer Stücke zeigten, die im vollen Kontext der Pandemie und ihrer Auswirkungen auf unseren Lebensstil entstanden waren. „Designer sind wirklich auf ihre Kosten gekommen und haben Dinge getan, die für sie funktionieren, und das zeigt sich in ihrer Kleidung und Präsentation“, sagte Elizabeth. „Zum Beispiel nimmt Christopher John Rogers, der normalerweise auf der [Fashion Week] auftritt, eine Präsentation und Show im Oktober selbst in die Hand. Designer, die sich an die Zeit angepasst und den neuen Lebensstil von heute berücksichtigt haben, werden es bleiben erfolgreich.“

In der Tat führte Christopher John Rogers im Frühjahr 21 zum ersten Mal insbesondere Strickwaren ein, um seinen Kunden mehr praktische Kleidung zu bieten als seine ereignisfertigen Looks der vergangenen Jahreszeiten. Es ist keine Jogginghose oder Yogahose; Es ist ein Versuch, den Käufern etwas Stilvolles zu bieten, das jedoch nicht erfunden wurde. Pauline legte ihren Finger darauf und erklärte: „Unsere Kunden wollen ihre Modeidentität nicht verlieren – sie wollen immer noch“ süß aussehen „und sich stilvoll fühlen, aber sie überdenken, was sie tatsächlich in ihren Kleiderschränken brauchen, und suchen nach Arbeitspferden, die fühle dich nicht so wertvoll. “

„Unsere Kunden wollen ihre Modeidentität nicht verlieren – sie wollen immer noch süß aussehen und sich stilvoll fühlen, aber sie bewerten neu, was sie tatsächlich brauchen.“

Unter anderem hat die Pandemie den Unterschied zwischen Menschen mit angeborenem Interesse an Stil und Menschen, die sich nach dem Trendzyklus, für Veranstaltungen oder unverbindlich kleiden, beleuchtet. Wie Emily betonte, gibt es Menschen, die Wert darauf legen, „einen persönlichen Stil zu haben und sich selbst anzuziehen. Ich denke, Sie [ziehen sich immer noch an], wenn Mode etwas ist, das Ihnen Spaß macht, und ich denke, dass die Menschen Wege finden, dies zu tun.“ genießen, was sie lieben. Menschen, die Mode nicht mögen, aber aufgrund ihrer Arbeit oder was auch immer sie in ihrem Leben erlebt haben, daran teilnehmen mussten, denken jetzt noch nicht einmal darüber nach. “

Wenn wir auf das Jahr 2021 schauen, ist dies das Ethos, das neue Einkaufsgewohnheiten bestimmt. Gibt es Menschen, die sich gemeinsam abmelden, wenn sich die Dinge öffnen und die Mode wieder relevanter wird? Absolut. Aber die Menschen, die Mode schon immer geliebt haben, werden weiterhin Gründe finden, Kleidung zu kaufen – nicht nur Jogginghosen und Loungewear -, die ihren Bedürfnissen und ihrer Ästhetik entspricht, auch wenn es keinen bestimmten Zeitpunkt oder Ort gibt, für den sie die Stücke kaufen.

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Für wen kaufen wir noch ein?

Die Wurzel des Anziehens für einen Anlass oder ein Ziel ist die Vorstellung, gesehen zu werden. Wenn wir nicht gesehen werden, wie es in den letzten Monaten der Fall war, ist die Idee, mit den Jones mitzuhalten, immer weniger relevant geworden: „Ich denke, in den letzten Jahren hat sich bereits etwas geändert Was Trends bedeuten „, bemerkte Pauline. „Ich habe das Gefühl, dass Stil persönlicher geworden ist und es in jeder Saison weniger vorgeschriebene Trends gibt. COVID wird dies mehr festigen. und Stil und Trends werden wirklich so, wie Sie aussehen und sich fühlen möchten.“

Wenn wir uns die Landebahnen und Weihnachtskollektionen des Frühjahrs 21 ansehen, sehen wir, dass diese Idee verwirklicht wird. Die Designs sind langlebiger und weniger Kleidung für einmaliges Tragen, da Käufer und Designer dem Ruf nachkommen, dem persönlichen Stil der Käufer gerecht zu werden. Elizabeth sprach mit uns darüber, wie sich das Konzept der Trends „veraltet“ angefühlt hat, und sagte uns, „[Verbraucher] werden beginnen, ihren eigenen persönlichen Stil anzunehmen und zu besitzen und ihn mit saisonalen Updates zu versehen.“

„Stil und Trends werden wirklich so, wie Sie aussehen und sich fühlen möchten.“

Es gibt eine Änderung der Denkweise, die wir vielleicht alle schon einmal auf individueller Ebene gespürt haben, und sicherlich eine, die einige Marken zu erfassen versucht haben (Cuyanas Leitbild „weniger, bessere Dinge“ fällt mir ein). Aber jetzt fühlt es sich so an, als ob es in unserem kollektiven Gewissen und in den Geschäftspraktiken der Branche weiter verbreitet wurde. Einfach ausgedrückt, es gibt weniger Appetit auf Trends und weniger Fütterung dieses Trendzyklus. Stattdessen werden wir Menschen sehen, die zufällig Mode lieben und einkaufen, was ihnen Freude macht.

Wie Emily sagte: „Wenn ich etwas wirklich, wirklich liebe, weiß ich, dass es ein Teil von mir sein wird. Ich habe mich weniger um die Ereignisse gekümmert.“ Wenn dies der Anstoß ist, der uns dazu veranlasst, von hier an einzukaufen, wenn es keine Trends oder Orte sind, die zu sehen sind, dann liegt der Schwerpunkt möglicherweise nicht auf dem, was neu ist und was als nächstes kommt – auf Ihrem Kalender, der Landebahn oder auf andere Weise -, sondern auf dem Suchen Sie nach dem, was Sie wirklich glücklich macht, und kaufen Sie mehr davon ein.

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