Wird Fast Fashion die Pandemie überleben?

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Seit ich vor Ort Schutz habe, habe ich meine Beziehung zum Konsum neu definiert. Ich habe Zeit damit verbracht, meinen Schrank aufzuräumen, nach nachhaltigen Marken zu suchen und alte Kleidung in neue umzuwandeln. Um meinen CO2-Ausstoß zu reduzieren, habe ich mich selbst trainiert, um dem Drang entgegenzuwirken, schnelle Mode zu kaufen. Und ich bin nicht allein. Die Google-Suche nach nachhaltiger Mode hat im vergangenen Jahr um 130 Prozent zugenommen, was mich zu der Überlegung veranlasste: Könnte die Pandemie endlich die schnelle Mode beenden?

Um die Gedanken der Branche einzuschätzen, habe ich mich bei Experten gemeldet: Gordon Renouf, CEO von Good On You; Mariana Leung, Beraterin für Technik und Modedesign; und Ali Levine, Promi-Stylist und Lifestyle-Experte. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, welche Veränderungen die Pandemie im Fast-Fashion-Bereich und in seinem Überlebensstatus vorgenommen hat.

Was ist Fast Fashion?

Fast Fashion ist ganz einfach Mode, die schnell produziert wird. Designer, die in diesem Sektor arbeiten, nehmen Trends von der Startbahn und produzieren billigere Designs, die dann so schnell wie möglich in die ganze Welt geliefert werden, bevor die Trends an Popularität verlieren. „Es spielt mit der Idee, dass das Wiederholen von Outfits ein Mode-Fauxpas ist“, sagt Renouf gegenüber fafaq. „Wenn Sie relevant bleiben möchten, müssen Sie die neuesten Looks tragen, sobald sie auftreten.“

Da es mit hoher Geschwindigkeit hergestellt wird, werden viele Ecken geschnitten. Die gesamte Modebranche produziert fast vier Milliarden Tonnen Treibhausgasemissionen. Denken Sie bei großen Produktionsmengen daran, dass sich nicht alles verkauft. Tatsächlich wird jede Sekunde ein voller Müllwagen mit Kleidung verbrannt oder auf eine Mülldeponie gebracht. Damit erleben Textilarbeiter schlechte Löhne, lange Arbeitszeiten und unterdurchschnittliche Sicherheitsbedingungen.

Über die Hälfte der Fast-Fashion-Artikel wird in weniger als einem Jahr weggeworfen. Wenn ein Hemd oder eine Hose weniger als 20 US-Dollar kostet, kann es leicht als Einwegartikel angesehen werden. Als Verbraucher fühlen wir uns wohler, wenn wir billigere Gegenstände als teure entsorgen – was unseren Planeten weiter behindert.

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Der bewusste Verbraucher

Orte wie H & M, Zara, Topshop und Fashion Nova produzieren wöchentlich Hunderte neuer Stile, die leicht zugänglich und erschwinglich sind und die Verbraucher dazu veranlassen, einen ständigen Strom neuer Artikel zu erwarten.

Fast Fashion basiert auf saisonalen Trends und anlassbezogenen Einkäufen. Da in diesem Jahr immer mehr Menschen zu Hause bleiben und weniger Veranstaltungen und Abende haben, besteht die Möglichkeit, den Konsum zu verlangsamen und den schnellen Modezyklus zu durchbrechen.

Wir haben gesehen, wie Bewegungen online mit # „Who Made My Clothes“ und #iquitfastfashionbecause zirkulierten. Who Made My Clothes begann nach dem Zusammenbruch von Bangladeschs größter Fabrik, Rana Plaza, im Jahr 2013. Die Industrie tötete mehr als 1.000 Textilarbeiter und war extremen Arbeitsbedingungen und unfairen Anforderungen ausgesetzt, die an Mitarbeiter in Fabriken nicht nur in Bangladesch, sondern darüber hinaus gestellt wurden. Verbraucher und Branchenkenner haben sich die Zeit genommen, neue Sicherheitsanforderungen und -standards einzuführen, um unethische Behandlungen von Arbeitnehmern zu vermeiden.

#Iquitfastfashionbecause begann am Black Friday in diesem Jahr mit dem Trend auf Twitter, um die Verbraucher zu ermutigen, Fakten über die tiefgreifende Ausbeutung menschlicher Arbeitskräfte und die hohe Umweltverschmutzung, die die Fast-Fashion-Industrie verursacht, auszutauschen. Beide Bewegungen haben zu mehr Bewusstsein für die negativen Auswirkungen von Fast Fashion geführt – aber das ist genug, um es endgültig zu beenden?

Absichtlicher Einkaufsposten COVID-19

Es wird interessant sein zu sehen, ob die Verbraucher aus der Pandemie herauskommen, wenn sie an ihren Werten und ihrer Moral festhalten, um nachhaltig einzukaufen, oder ob ihr Wunsch nach Normalität und Geselligkeit im Freien neue Konsumniveaus ankurbeln wird, wobei schnelle Mode ganz oben auf der Liste steht.

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Ich befürchte, dass es eine Lücke zwischen Absicht und Aktion geben wird. Wir haben vielleicht die Absicht, ethisch einwandfrei einzukaufen, aber wenn wir den Preis und unsere Bankkonten berücksichtigen, stimmen unsere Handlungen möglicherweise nicht überein. Oder nach einer Weile moralischen Handelns kann es zu einer Phase der Impulsivität kommen. „Ich denke, die Marken, die sich in dieser Zeit ihren Respekt verdient haben, werden die Marken sein, zu denen die Leute gehen, um sich zu verwöhnen“, sagt Leung gegenüber fafaq, wenn er über Impulskäufe nach der Pandemie spricht.

Ich befürchte auch, dass die Verbraucher eine Analyse-Lähmung haben werden. Sie werden bessere Modewahlen treffen wollen, aber mit der Fülle an Informationen und der Verwirrung darüber, welche umfassenden Aussagen der Marken zu glauben sind, werden die Verbraucher nicht wissen, was sie tun sollen, und werden überwältigt. „Wenn eine Marke nicht das liefert, was [die Leute] von einer modischen Wahl erwarten, oder der Preis bei weitem nicht realistisch oder erschwinglich ist, werden sie in den meisten Fällen ihre Taschen über ihre Wirkung entscheiden“, teilt Levine mit.

In diesem Jahr haben wir unter anderem eine Pandemie, Rassismus und Arbeitslosigkeit erlebt. Ich glaube, die Leute freuen sich darauf, wieder einen Grund zu haben, nach draußen zu gehen, und ihre Outfits werden dazu sprechen. Sobald sich die Verbraucher von der finanziellen Belastung durch die Pandemie erholt haben, werden sie meiner Meinung nach noch mehr Freude daran haben, einzukaufen und möglicherweise zu viel zu konsumieren.

Letztendlich haben wir als Verbraucher eine große Verantwortung darin, die schnelle Mode zu beenden. Laut Renouf „muss sich unsere Denkweise von der Kultur der sofortigen Befriedigung und des Materialismus entfernen, die oft mit Ausbeutung einhergeht.“ Wir müssen die Integrität und den Respekt der Textilarbeiter und der Umwelt in den Vordergrund stellen, anstatt nur zu konsumieren, um zu konsumieren. „Kaufen Sie mit Ihrem Gewissen – etwas, das für Sie von Bedeutung ist“, ermutigt Leung. „Gehen Sie nicht billig, denn das unterstützt nichts Gutes.“

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Schnelle Mode muss sich anpassen

„Physiologisch – für den Kunden – wollen Sie keine billigen Artikel von schlechter Qualität mehr“, sagt Leung gegenüber fafaq. „Mit allem, was auf der Welt vor sich geht, Black Lives Matter und Nachhaltigkeit, müssen sich die Marken [Verbraucher], mit denen sie Geld ausgeben, gut an ihren Werten ausrichten.“

Die Klimakrise und der Wunsch nach einer fairen Behandlung von Textilarbeitern verschwinden nicht, und Marken müssen sich anpassen. „Wir brauchen Designer, die tatsächlich herausfinden, welche Materialien verwendet werden können und welche Art von Energie und Werkzeugen das Klima verbessern können“, teilt Levine beim Chatten mit Lösungen mit.

Als Verbraucher müssen wir 2020 als Weckruf und Zurücksetzen betrachten, um neu zu definieren, was für uns und was für unsere Umwelt wichtig ist. Ähnlich wie wir mit dem Rassismus aufgewacht sind, der während der Wahlen in unserer Welt stattfindet, indem wir mit unseren Dollars abgestimmt haben, um POC-eigene und kleine Unternehmen zu unterstützen, und für das Wahlergebnis gestimmt haben, ist es Zeit, sich gegen den Klimawandel zu wehren und Setzen Sie die Schritte fort, die unternommen werden, um die schnelle Mode zu minimieren.

Letztendlich denke ich nicht, dass schnelle Mode enden wird. Es wird immer einen Kunden geben, der schnell und erschwinglich Kleidung möchte. Ich denke jedoch, dass die Pandemie und das verstärkte Bewusstsein für die Klimakrise schnellere Modekonsumenten in nachhaltige Konsumenten verwandeln werden, die weniger kaufen und klüger kaufen.

Bildquelle: Unsplash / Freestocks