Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube unter Fußballfans und Funktionären, dass das Spiel der Männer unterhaltsamer und geschickter ist als das der Frauen. Sogar der US-Fußballverband hat in einer Gerichtsakte aus dem Jahr 2020 – als er die Klage der US-Frauen-Nationalmannschaft wegen geschlechtsspezifischer Diskriminierung anfechtete – geschrieben, dass Fußballspielerinnen weniger geschickt sind und ihre Arbeit weniger anspruchsvoll ist als die der Männer.
Zum Glück hat ein neuer französischer Werbespot für die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023 den perfekten Weg gefunden, um dieses Missverständnis zu widerlegen. Der Werbespot wurde von der Kreativagentur Marcel aus der Bastille für das französische Telekommunikationsunternehmen Orange erstellt und Ende Juni veröffentlicht. Seitdem geht er auf TikTok viral, da die Fans auf die geniale Art und Weise reagieren, mit der der Mythos direkt angegangen wird.
Das Video beginnt mit einer Zusammenstellung von Videoclips, die die französische Herren-Nationalmannschaft in Aktion auf dem Fußballplatz zeigen, darunter ausgefallene Fußarbeit, schnelle Manöver und beeindruckende Tore. Das Video zeigt die Spieler Antoine Griezmann und Kylian Mbappé, untermalt von aufbauender Musik und spannenden Ansagen der französischen Kommentatoren.
Dann stoppt das Spielvideo und eine Textkarte erscheint auf dem Bildschirm, auf der zu lesen ist: „Nur les Bleus können uns diese Emotionen geben“, wobei der Spitzname des Landes für die französische Herren-Nationalmannschaft verwendet wird, „Aber das sind nicht die, die Sie gerade gesehen haben.“ Das Video spult dann zurück, um zu zeigen, dass es sich bei den Spielclips in Wirklichkeit um Spielerinnen handelt. Die Gesichter und Körper der Männer wurden mit visuellen Effekten digital überlagert, um einen Deepfake zu erzeugen. Diese Momente des Könnens auf dem Spielfeld waren nicht von der französischen Männermannschaft, sondern von der der Frauen.
Am Ende erscheint eine weitere Textkarte, auf der zu lesen ist: „Wenn wir bei Orange les Bleus unterstützen, unterstützen wir les Bleues“, wobei letzteres der Spitzname für die französische Frauennationalmannschaft ist.
„So bringen Sie die Menschen, eine ganze Nation, hinter Ihr Team“, sagt Lauren Markwith, Fußballkommentatorin und Social Media Managerin, in einem TikTok-Video, in dem sie die Anzeige teilt. „Natürlich hat Frankreich bei der Weltmeisterschaft [2022] der Männer phänomenal abgeschnitten, aber die Frauen sind auch ein Kraftpaket… am Anfang dachte ich, igitt, noch ein Werbespot für Männer, kurz vor der Weltmeisterschaft, aber sehen Sie sich das an… ich habe buchstäblich eine Gänsehaut“, fügt sie am Ende hinzu – und das ist es auch.
Während die USWNT mit der Chance auf den dritten Sieg in Folge in die FIFA Weltmeisterschaft 2023 geht, scheint die Dynamik rund um den Frauensport einen Fieberpegel zu erreichen. Dies gilt auch außerhalb des Fußballs, wie zum Beispiel die rekordverdächtigen Zuschauerzahlen beim NCAA Women’s Final Four im März. Diese Anzeige aus Frankreich beweist, dass der Hype auch über die USA hinausgeht. Die diesjährige Frauenfußball-Weltmeisterschaft in Australien und Neuseeland wird die größte aller Zeiten werden. CBS meldet bereits rekordverdächtige Ticketverkäufe für das diesjährige Turnier, und die Preisgelder sind deutlich höher als je zuvor.
Bis zur Gleichberechtigung ist es noch ein weiter Weg (das rekordverdächtige Preisgeld ist immer noch ein Bruchteil des Preisgeldes der Männer), aber dieser geniale französische Werbespot leistet einen soliden Beitrag dazu, dass wir dieses Ziel erreichen.
Die US-Frauenmannschaft bekommt eine Netflix-Doku-Serie über ihre WeltmeisterschaftBildquelle: Getty / Soccrates Images