Bildquelle: Fable & Mane
Zu oft werden die besten Beauty-Geschichten nicht erzählt, allein aufgrund der Hautfarbe, Religion, Geschlechtsausprägung, Behinderung oder des sozioökonomischen Status einer Person. Hier geben wir das Mikrofon an einige der ehrgeizigsten und talentiertesten Stimmen der Branche weiter, damit sie in ihren eigenen Worten die bemerkenswerte Geschichte ihrer Entstehung erzählen können – und wie sie Schönheit nutzen, um die Welt zu verändern Welt zum Besseren. Als nächstes: die Geschwister Niki und Akash Mehta, die Gründer von Fable & Mane, einer Haarpflege- und Wellnessmarke, die von ihrem indischen Erbe und Ayurveda inspiriert ist. Ihr Heldenprodukt, das HoliRoots Pre-Wash Strengthening Treatment Hair Oil, wurde ein Bestseller, nachdem es auf TikTok viral wurde.
Akash: Unser Vater ist seit 40 Jahren in der Schönheitsbranche tätig, hauptsächlich in der Duftwelt, daher waren wir seit unserer Kindheit von Schönheitsgesprächen umgeben.
Mein Hintergrund ist Ingenieurwesen, ich habe vier Jahre Mathematik und Naturwissenschaften studiert, aber nach meinem Abschluss wusste ich, dass ich am Schreibtisch sitzen und Programmieren nichts für mich war, also ging ich direkt in die Unternehmenswelt. Ich arbeitete für Burberry und dann für Estée Lauder Companies, wo ich für Aveda für Social Media verantwortlich war. Dann ging ich zu Dior in Paris, wo ich als Global Digital Manager mit Influencern arbeitete. Es ist so lustig: Mein Vater hat Ingenieurwissenschaften studiert, und siehe da, er ist in die Schönheitsbranche gegangen und ich in die Schönheitsbranche. Es ist nur ein seltsamer Zufall.
Niki: Mein Hintergrund ist auch in der Beauty- und Duftbranche, insbesondere in der Zusammenarbeit mit meinem Vater bei Jean Patou, einer französischen Luxusparfümmarke. Schönheit war für mich jedoch immer ganzheitlich und Teil der Selbstpflegemittel, als ich aufwuchs. Wir wurden in London geboren, haben aber indische Wurzeln – mein Vater wurde in Afrika geboren, meine Mutter wurde in Indien geboren – und wir bekamen all unsere Weisheit von unserer Oma, die jeden Sommer aus Indien kam und diese unglaublichen Ayurveda-Produkte mitbrachte Zutaten, von denen wir damals noch nicht einmal wussten, was sie waren. Wir wussten nur, dass sie Wunder bewirkten.
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Akash: Wir würden sie Zaubertränke nennen und sie massierte diese Öle in unser Haar. Viele südasiatische Haushalte werden genau diese Erinnerung haben; wir ließen diesen Zug meiner Oma die Kopfmassage bei meiner Mutter machen und meine Mutter machte die Kopfmassage bei meiner Schwester, und dann, während sie diese Öle massierte, erzählte sie uns Geschichten, also Geschichtenzeit und Rituale und Haarpflege ging für uns als Heranwachsende Hand in Hand. Aus diesem Grund haben wir unsere Marke Fable & Mane genannt – Fabel bedeutet Geschichte, Mähne bedeutet Haar – sie ist inspiriert von den Ritualen, mit denen wir aufgewachsen sind.
Leider starben unsere Großeltern als wir älter wurden und wir den Bezug zu unseren Traditionen verloren, aber wir wurden neugieriger. Wir haben uns gefragt, was Wörter wie ashwagandha bedeuten. Wir kannten das Wort, aber wir fanden heraus, dass es „Stärke eines Pferdes“ bedeutet. Warum bedeutet es also „Stärke eines Pferdes“? Weil es Ihr Haar stärkt. Und als wir mehr mit Yoga und Achtsamkeit in Kontakt kamen, wurden wir neugieriger, was sich hinter diesen Traditionen verbirgt. Zur gleichen Zeit bekam Niki Haarausfall und ich hatte viel Stress durch meinen Job bei Dior.
Niki: Wie Fable & Mane entstand, war, dass ich für einen Kricketspieler an einem Bartölprojekt in Indien arbeitete. Ich habe jahrelang über indisches Haar geforscht, und als dieses Projekt nicht abgeschlossen wurde, hatte ich all diese Forschungen über diese unglaublichen Öle und sagte: „OK, wie lange werde ich meine Zeit damit verbringen und Zeit investieren, um [ Produkte] für andere Menschen? Warum nicht etwas Eigenes schaffen?“ Ich sprach auch mit unseren Freunden und unserer Familie, die ihr Haar täglich einölten, aber nie darüber sprachen, weil es roch, und sie machten es einfach nicht zu einem gefeierten Ritual.
Akash: Wir gingen auf den Markt und fragten uns: „Warum gibt es keine indischen Haarpflegemarken im Regal?“ Wir waren also auf der Mission, Produkte für uns als Verbraucher zu kreieren und unseren Großeltern zu huldigen, sie dann aber auch mit der ganzen Welt zu teilen, um sie zu genießen.
Niki: Das Konzept war buchstäblich ein Duschgedanke. Es war: „Wie können wir etwas von einer Routine in ein Ritual verwandeln?“ Und alles fügte sich mühelos zusammen, und mein Bruder war wirklich glücklich, mitzumachen, und wir hatten diesen unglaublichen Namen, Fable & Mane, und wir sagten: „Lass uns einfach loslegen.“ Ich glaube, als wir erkannten, dass es ein Geschäft sein könnte, gingen wir mit einem kleinen Pitch und einer kleinen Phiole nach Sephora und sagten: „Ist das etwas Interessantes, diese indische Kulturmarke?“ und sie haben es geliebt.
Akash: Es war uns wichtig, eine südasiatische Vertretung auf den Markt zu bringen. Als wir aufwuchsen, fühlten wir uns unterrepräsentiert. Sie würden nie wirklich ein südasiatisches Model auf einer Werbetafel sehen, und selbst wenn Sie in den Schönheitsladen gingen, hörten Sie von K-Beauty und dem Aufstieg von J-Beauty, aber was ist mit der indischen Schönheit? Ich denke, das war definitiv unsere größte Mission.
„Es gibt noch viel Aufklärungsbedarf rund um Ayurveda, aber wir sahen eine Möglichkeit, den Menschen diese wirklich coole Tradition beizubringen und ihnen zu helfen, sich in sie zu verlieben – ich meine, Shampoo wurde in Indien aus der Champa-Blume erfunden. “
Niki: Ayurveda gibt es schon seit 4.000 Jahren, also gibt es ein reiches Erbe, das wir einer neuen Generation mitgeben wollten, die ständig auf ihren Handys ist und mit Dingen wie technischem Nacken und viel Stress zu tun hat , was letztendlich zu Veränderungen in Ihrem Haar und Ihrer Haut führen kann. Ayurveda ist jedoch ziemlich komplex mit den Doshas und allem, also haben wir uns von diesem [Teil davon] ferngehalten. Wir wollten diese Adaptogene aus Indien mitbringen, die sich unter härtesten Bedingungen bewährt haben und zum Haarwachstum beigetragen haben.
Akash: Es gibt noch viel zu lernen rund um Ayurveda, aber wir sahen eine Möglichkeit, die Leute über diese wirklich coole Tradition zu unterrichten und ihnen zu helfen, sich in sie zu verlieben – ich meine, Shampoo war in Indien aus der Champa-Blume erfunden. Das ist definitiv der Grund, warum wir so motiviert waren, die Marke mit unseren Wurzeln und unserem Erbe zu verbinden.
Niki: Beim Haaröl haben wir jedoch festgestellt, dass Aufklärung und Sensibilisierung das Wichtigste sind, damit jeder das Haarölen verstehen kann, was ich nicht nur für Fable & Mane und für Ayurveda toll finde , sondern auch für die gesamte Branche. Im Allgemeinen gibt es so viel mehr Bewusstsein für Ayurveda; Ich erinnere mich, dass es vor 10 Jahren nicht viele Informationen gab und die Leute es nicht wirklich verstanden haben, aber jetzt sind die Leute offener dafür.
Es gibt ayurvedische Marken von Leuten, die nicht südasiatisch sind, und ich muss sagen, von einigen habe ich viel gelernt, wie zum Beispiel Jasmine Hemsley. Sie ist nicht indischer Herkunft, aber wie sie dorthin gegangen ist und es dann hierher gebracht hat, hat mich in gewisser Weise dazu inspiriert, mit meinen eigenen Wurzeln in Kontakt zu treten. Ich glaube nicht, dass an Ayurveda-Marken, die Nicht-Südasiaten gehören, etwas auszusetzen ist, solange sie Kredit geben.
Akash: Solange die Menschen das Bewusstsein schärfen und die wahren Werte des Ayurveda leben – nicht aus eigener Eitelkeit neu erfinden, sondern offen modernisieren – ist das in Ordnung für mich. Es geht darum, es zu seinen Ursprüngen zurückzubekommen, und wenn das getan ist, kann jeder ein Fürsprecher und ein Botschafter sein.
Bildquelle: Fable & Mane
Niki: Innerhalb der [südasiatischen] Gemeinschaft war ein echtes Stereotyp, das wir ansprechen mussten, die Vorstellung, dass alle indischen Frauen langes, schwarzes, seidig-glattes Haar haben – es ist ähnlich wie bei der Haut- Pflege in Indien mit den Fair & Lovely Cremes und die Tatsache, dass sie nie dunkelhäutige Inderinnen zeigen. Selbst in Indien gibt es so viel Rassismus. Viele indische Frauen, mich eingeschlossen, haben von Natur aus lockiges Haar oder feines Haar, coloriertes Haar oder krauses Haar, deshalb haben wir versucht, uns zuerst auf ein feuchtigkeitsspendendes Ritual für alle Typen und alle Texturen zu konzentrieren. Wir möchten nicht, dass die Leute 50 Produkte kaufen müssen, nur um ihre Haare zu frisieren.
Diese ayurvedischen Inhaltsstoffe sind nicht selektiv. Sie diskriminieren nicht. Dies sind unglaubliche Pflanzen, und nur weil sie in Indien zu finden sind, heißt das nicht, dass nicht jeder auf der Welt sie genießen kann.
Akash: Es ist wichtig sicherzustellen, dass wir eine südasiatische Marke schaffen, die nicht nur für Südasiaten gedacht ist, denn das erste, was die Leute sagten, war: „Oh, toll, es ist eine indische Haarpflegemarke für Indianer.“ Und wir sagen: „Nein, nein, nein, nein, nein.“ Diese ayurvedischen Inhaltsstoffe sind nicht selektiv. Sie diskriminieren nicht. Dies sind unglaubliche Pflanzen, und nur weil sie in Indien zu finden sind, heißt das nicht, dass nicht jeder auf der Welt sie genießen kann. Unsere Mission war es, sie für alle Haartypen zu formulieren, was in der Haarpflegebranche auch ziemlich seltsam ist. Die Leute sagen: „Willst du nicht ganz konkret sein? Jedes Haar ist so anders.“ Aber wir sind kein Stylingprodukt; Bei uns geht es darum, das Haar von der Wurzel an zu fixieren, weshalb unsere Mission darin bestand, ein Vorwaschöl, ein Shampoo und eine Spülung für alle Haartypen zu formulieren.
Niki: Wenn man an unsere Anfänge zurückdenkt, gibt es immer diesen Moment des Schmerzes oder der Frustration, der einen dazu bringt, etwas zu kreieren, und ich denke, für uns war es auf dem Haarpflegemarkt so gesättigt, es war nicht lustig genug, es fehlte diese Bildung und diese Farbe im Regal, von der ich denke, dass viel Make-up, Hautpflege, sogar Duftstoffe bedeckt waren, die nicht in den Haaren waren. Wir fanden es keine angenehme Erfahrung.
Akash: Das ist der Grund, warum unsere Verpackungen so farbenfroh sind – wir verwenden Farben, die meine Oma früher auf ihren Saris trug, und das Tiger-Logo und die vom Taj Mahal inspirierten Bögen. Wenn Sie das Produkt im Regal weiterreichen, wollten wir, dass Sie sagen: „Rot, was ist das?“ Und das ist Indien. Indien ist so lebendig.
Wir sind die erste südasiatische Haarpflegemarke in Sephora. Wir sind die erste ayurvedische Marke in Sephora. Wir sind eine von zwei oder drei indischen Marken bei Sephora. Aus diesem Grund haben wir die Mission, [die Schönheitsindustrie] zu öffnen und sie für neue Schönheitsmarken viel zugänglicher zu machen. Es gibt so viele indische Marken da draußen – versteh mich nicht falsch; sie sind einfach nicht auf Mainstream-Plattformen oder Einzelhändlern. Und wir haben großes Glück. Wir haben es auf unsere Weise organisch gemacht; Wir hatten ein Konzept, wir haben LinkedIn dem Haarhändler angeschrieben. Wir sind nicht zu Dad gegangen und haben ihn gebeten, uns mit jemandem zu verbinden. Auf diese Weise haben wir es getrennt von seinem Geschäft gemacht. Er verkauft nicht bei Sephora, er kennt diese Branche nicht gut. Aber gleichzeitig hatten wir den Komfort, ihn und sein Wissen über den Markenaufbau zu haben. Das hat unsere Reise etwas schneller beschleunigt als vielleicht andere Leute, aber jetzt wollen wir mehr Menschen helfen, dasselbe zu tun, also wollen wir andere südasiatische und BIPOC-Marken unterstützen.
Bildquelle: Fable & Mane