Am 5. Juli beschloss Meta, seine mit Spannung erwartete neue App Threads auf den Markt zu bringen, die Berichten zufolge ein direkter Konkurrent für Twitter ist. Und wie fast alles in diesen Tagen – von nackten Kleidern bis hin zu McDonald’s Grimace Shake – spaltete sie schnell das Internet.
Auf der einen Seite der Debatte standen Menschen, die sich von der Veröffentlichung einer weiteren Social Media App sofort überfordert fühlten. Nutzer anderer etablierter Social Media-Plattformen äußerten sich in unterschiedlichem Maße erschöpft, verwirrt und verzweifelt über die Idee, sich in Threads zurechtzufinden.
Hinzufügen von Threads zur täglichen Routine #Threads pic.twitter.com/Gdni24frak
– MB (@bowx_) July 6, 2023
Für einige hatte ihr Widerstand gegen die neue App genauso viel, wenn nicht sogar mehr, mit ihrem Schöpfer zu tun als mit einem digitalen Burnout. „Ich weiß nicht. Vielleicht ist dies nicht der richtige Zeitpunkt, um auf einer neuen Plattform von Zuck zu sein, da eine weitere Wahl vor der Tür steht“, schrieb @JTaylorSkinner auf Twitter und verlinkte auf einen Atlantic-Artikel über die negativen Auswirkungen von Facebook auf den demokratischen Prozess in den USA.
Aber andere schienen hoffnungsvoll, ja sogar enthusiastisch. „Threads fühlt sich an wie der erste Tag im Sommerlager“, schrieb @lukesawhook auf Twitter. „Ich mag Threads jetzt schon mehr als Twitter lol“, postete @pokimanelol auf Threads selbst und erntete in den Kommentaren einen Chor der Zustimmung.
Auch auf die Gefahr hin, dass ich meine journalistische Neutralität verliere, bin ich bereit zu sagen, dass ich fest in das Lager der „Erschöpften“ gehöre. Mein Einstieg in Threads sah folgendermaßen aus: Ich habe die App heruntergeladen, mein Profil auf privat gestellt und mich dagegen entschieden, allen zu folgen, die ich bereits auf Instagram kenne. Dann bin ich fafaq gefolgt und habe alle ihre Beiträge geliked (natürlich). Unmittelbar danach bemerkte ich jedoch, dass ich bereits Dutzende von Benachrichtigungen erhalten hatte – allesamt Follow-Anfragen von allen, die mir auf Instagram folgen – woraufhin ich die Benachrichtigungen der App sofort ausschaltete und Threads für die Nacht schloss.
Vielleicht werde ich einfach nur älter und beginne meinen nicht gerade langsamen Abstieg in die Bedeutungslosigkeit, aber der Gedanke, sich in einer völlig neuen Social Media App zurechtzufinden, ist eher stressig als erfrischend. Haben sich unsere Großeltern auch so gefühlt, als wir alle anfingen, Facebook zu benutzen?
Ich weiß, dass ich mit meinen Gefühlen nicht allein bin. „Ich habe mich angemeldet, aber ich habe nicht vor, sie zu benutzen“, sagte ein fafaq-Mitarbeiter. „Ich habe Instagram so eingerichtet, dass es ein fröhlicher Ort für Hunde und Katzen ist, und so soll es auch bleiben.
Ein anderer Redakteur merkte an, dass es sich „überwältigend anfühlt, eine weitere Plattform zu haben“, der man seine Zeit widmen muss, wenn man ohnehin schon so viel am Bildschirm ist. Andere waren jedoch anderer Meinung und sagten, dass sie froh sind, eine „brauchbare Alternative zu Twitter“ und eine neue Plattform zu haben, die sich als „bessere“ Social Media-Plattform erweisen könnte.
Und genau so will sich Threads auch positionieren. „Unsere Vision mit Threads ist es, das, was Instagram am besten kann, auf Text auszuweiten und so einen positiven und kreativen Raum zu schaffen, in dem Sie Ihre Ideen zum Ausdruck bringen können“, heißt es in einer Meta-Pressemitteilung zur Einführung von Threads. Weiter heißt es, dass die App den Nutzern Werkzeuge an die Hand gibt, um „positive, produktive Konversationen zu ermöglichen“, darunter die Möglichkeit, bestimmte Wörter in Antworten herauszufiltern, Profile zu entfolgen, zu blockieren, einzuschränken oder zu melden und zu kontrollieren, wer Sie innerhalb der App erwähnen oder Ihnen antworten kann.
Die App soll auch mit ActivityPub kompatibel sein, einem offenen Social-Networking-Protokoll, das Interkonnektivität ermöglicht – Benutzer auf jeder Plattform, die ActivityPub verwendet, wie z.B. WordPress, können Inhalte teilen und miteinander interagieren.
Natürlich ist Threads nicht die erste „bessere“ Social Media App, die in den letzten Jahren entwickelt wurde. BeReal war wahrscheinlich die populärste App der letzten Jahre. Sie sollte die Nutzer dazu bringen, wirklich authentische Fotos zu posten, indem sie sie zwangen, zu einem zufälligen Zeitpunkt am Tag ein Foto zu machen und gleichzeitig ein Foto mit der vorderen und hinteren Kamera aufzunehmen. Aber schon bald wurde die App zu einer weiteren Ausrede, um sich zu verbiegen, und nachdem sie ihren Moment in der Sonne genossen hatte, geriet sie in Vergessenheit. Die Gas-App wurde als das nächste große Ding angepriesen, konnte sich aber nie richtig durchsetzen.
Dennoch hat Threads einige Vorteile, die diese anderen Apps nicht hatten. Sie wurde von Meta entwickelt, dem Unternehmen, dem auch die immer beliebten Facebook und Instagram gehören. Und Meta hat ein Händchen dafür, Nutzer dazu zu bringen, neue Technologien anzunehmen, denen sie zunächst skeptisch gegenüberstehen. Während Instagram Notes nach seinem Start im Dezember 2022 nicht unbedingt sehr populär wurde, sind Instagram Stories heute genauso beliebt wie die Originalbilder im Feed.
Außerdem befindet sich Twitter in einer schwierigen Lage. Viele Menschen, darunter viele bekannte Persönlichkeiten, haben Twitter nach der umstrittenen Übernahme durch Elon Musk verlassen. Zumindest ein Teil von ihnen könnte eine neue Alternative begrüßen, die bereits im gleichen Ökosystem wie ihre anderen häufig genutzten Apps lebt.
Trotz meines anfänglichen Zögerns behalte ich mir das Recht vor, mich zu einem späteren Zeitpunkt in Threads zu verlieben, sobald meine Lieblingspersönlichkeiten in den sozialen Medien ein paar Dutzend lustige Posts veröffentlicht haben und die Threads-Memes richtig in Schwung kommen. Aber erst einmal muss ich die Energie aufbringen, um die App wieder zu öffnen.
Bildquelle: Mit freundlicher Genehmigung von Meta