Bildquelle: Mit freundlicher Genehmigung von Christina Rogers
Grillz sind schon seit Jahren ein fester Bestandteil der schwarzen amerikanischen Gemeinschaften. In der Hip-Hop-Kultur durch den Unternehmer Eddie Plein populär gemacht, sind sie inzwischen überall ein fester Bestandteil der Garderobe und können als Anknüpfungspunkt für Mode- und Schönheitsliebhaber gleichermaßen dienen. Jahrelang blieb der Bereich der Grillz relativ unberührt und erlaubte vor allem individuelle Anpassungen bei den Metallarten und Designs, mit denen Sie Ihr Traumstück kreieren können – bis Christina Rogers diesen Bereich betrat.
Als Gründerin von Ease, das vor fünf Monaten an den Start ging, hat sich Rogers vorgenommen, Mundschmuck zu revolutionieren, insbesondere indem sie ihn schützender und sicherer macht. „Schönheit war für mich immer mit Selbstfürsorge verbunden“, sagt Rogers gegenüber fafaq. „Ich war immer von Menschen umgeben, die sich wirklich Zeit für ihr Äußeres nehmen, und das ist definitiv eine Praxis, die bei mir hängen geblieben ist.“ Rogers wuchs auch in Houston, Texas, auf und war mit der Grillz-Kultur verwurzelt. „Sie waren etwas ganz Normales, Alltägliches und da ich so viel damit zu tun hatte, wollte ich sie auch haben.
Es gab nur einen Haken: Sie wollte ihre Zähne nicht verunstalten. „Ich habe so viele Leute gesehen, die so etwas tragen und deren Zähne einfach nicht mehr gesund sind“, sagt sie. „Ich habe mich immer gefragt, ob es nicht einen besseren Weg gibt, das zu erreichen. So entstand die Idee, eine schützende Grillz-Marke zu gründen.
Das Geniale an Ease ist die Tatsache, dass sie stilvoll und funktionell sind – ein Gleichgewicht, das in der Schönheitsbranche nur sehr schwer zu erreichen ist. „Als ich anfing, ernsthaft über die Marke nachzudenken, unterzog ich mich gerade einer Aligner-Behandlung, um meine Zähne zu begradigen“, sagt sie. „Das war schließlich eine Schlüsselkomponente für das Unternehmen, denn ich und so viele andere Menschen tragen Zahnspangen, warum sollte man diese also nicht so ausstaffieren können, dass man sie auch behalten möchte?
Bildquelle: Mit freundlicher Genehmigung von Christina Rogers
Das eigentliche Verfahren für Rogers‘ Grillz ist zum Patent angemeldet. Sie konnte zwar keine genauen Angaben darüber machen, wie ihre Grillz hergestellt werden, aber es ist nicht allzu weit von dem des normalen Schmucks entfernt. „Im Wesentlichen wird die Schutzmethode auf die Innenseite des Grills geklebt“, sagt sie. „Die Ästhetik des Schmuckstücks wird dadurch nicht beeinträchtigt. Sie können also jede Art von Design, Metall oder sogar Steine wie Diamanten in Ihr Gitter einarbeiten lassen – das hängt ganz von Ihnen und Ihren persönlichen Vorlieben ab.“ Je nachdem, wie Sie Ihr Schmuckstück gestalten, können die Kosten zwischen 130 $ und Tausenden von Dollar liegen, und genau wie Ihr normaler Schmuck halten sie ewig.
Im Moment können Sie die Accessoires nur über die Website des Unternehmens kaufen, aber Rogers hofft, dass sich das bald ändern wird. „Unser Ziel ist es, in die Zahnarztpraxen zu kommen“, sagt sie. „Wir möchten, dass die Menschen die Möglichkeit haben, in die Praxis ihres Arztes zu gehen, einen Abdruck zu nehmen und einen normalen Grill zu bekommen oder nach Abschluss ihrer Zahnspangen- oder Alignerbehandlung darum zu bitten, dass ihre endgültige Zahnspange ein Grill ist.“
Mit dieser Strategie hofft Rogers, dass sich die Kunden noch stärker in den Prozess der Anfertigung ihrer Grillz eingebunden fühlen und einen Ansprechpartner vor Ort haben, wenn sie Fragen oder Bedenken zu diesem Prozess haben.
Man kann mit Sicherheit sagen, dass eine Zukunft mit leichter zugänglichen Schutzgrillz nicht allzu weit entfernt ist, denn für eine Marke, die weniger als sechs Monate alt ist, hat Rogers eine beeindruckende Resonanz erlebt. „Wir haben über 240.000 Zugriffe auf die Website und über 8,3 Millionen verlassene Warenkörbe“, sagt Rogers. „Das Interesse ist wirklich erstaunlich.“
Die Schönheitsindustrie ist eine Branche, die sich ständig weiterentwickelt, sei es bei Make-up-, Haar- oder Nageltrends. Echte Innovationen sind allzu oft selten. Doch wenn Sie über Einfallsreichtum sprechen, sollten Sie Christina Rogers, Ease und diese unglaublichen Grillz nicht vergessen.
Bildquelle: Mit freundlicher Genehmigung von Christina Rogers