Bildquelle: Mit freundlicher Genehmigung von Huda Beauty
Für Mona Kattan besteht ein direkter Zusammenhang zwischen ihrer Liebe zu Parfüm und ihrem Selbstverständnis. „Ich liebe Parfums, seit ich ein Kind war“, sagt Kattan gegenüber fafaq. „Wenn ich zurückblicke, denke ich, dass es viel damit zu tun hat, dass ich ein hochsensibler Mensch bin.“
Es ist eine andere sensorische Erfahrung als andere Schönheitskategorien, und das ist es, was sie an diesem Bereich liebt. „Es gibt einen gemeinsamen Nenner, den ich bei den Menschen, die gute Düfte wirklich zu schätzen wissen, feststelle: Sie neigen dazu, sehr emotional zu sein. Wir sind große Softies.“
Diese Intuition und die Liebe zum „Saft“, wie sie ihn umgangssprachlich nennt, haben Kattan dazu bewogen, Kayali Fragrances im Jahr 2018 zu gründen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Fans der Marke auf TikTok Videos erstellen, in denen sie alle Düfte zeigen, die sie gesammelt haben, und die regelmäßig viral gehen. Lesen Sie weiter, um mehr über den kreativen Prozess bei der Gründung von Kayali zu erfahren und darüber, wie aus einem steinigen Start ein Beauty-Imperium entstanden ist.
fafaq: Was war der erste Duft von Kayali?
MK: Wir brachten zunächst eine Kollektion von vier Düften auf den Markt, weil ich das Konzept der verschiedenen Parfümschichten fördern wollte. Mein kultureller Hintergrund ist der Nahe Osten, aber ich wurde in den Vereinigten Staaten geboren, so dass ich nicht viel darüber wusste, bis ich nach Dubai zog. Da wurde mir klar, wie normal es für die Menschen ist, mehrere Düfte gleichzeitig zu tragen. Diese Erfahrung inspirierte mich zu Kayalis erstem Parfüm, Elixir, das auch drei „Topper“ enthielt, nämlich Vanille, Moschus und Zitrusfrüchte.
fafaq: Woher stammt der Name Kayali?
MK: Der Name bedeutet eigentlich „meine Phantasie“ auf Arabisch. Diese Marke ist von den Ritualen des Nahen Ostens inspiriert und ich wollte etwas beibehalten, das kulturell mit dieser Region verbunden ist, aber ich wollte auch, dass die Menschen ihre kreativen Muskeln einsetzen, wenn sie einen Duft dieser Marke verwenden. Ich möchte die Verbraucher dazu anregen, jede Parfümmischung, die sie tragen möchten, als Werkzeug zu betrachten, denn man kann mit Düften wirklich seine Stimmung beeinflussen. Es hat also alles mit Kultur, Fantasie und Gefühlen zu tun.
fafaq: Was waren die Hindernisse, die Sie beim Aufbau von Kayali überwinden mussten?
MK: Als wir das erste Mal auf den Markt kamen, war es, ehrlich gesagt, kein Erfolg. Es war eine große Herausforderung, Parfüm über soziale Medien zu verkaufen. Am Anfang haben wir den Einzelhändlern erzählt, dass wir diese Marke mit dem Ziel gegründet haben, Düfte zu kombinieren und zu mischen, und sie haben uns angesehen, als hätten wir 10 Köpfe. Deshalb dachte ich irgendwann daran, aufzugeben. Aber das zwang mich dazu, sehr kreativ bei den Inhalten zu werden und unsere Community aufzubauen. Es hat ein paar Jahre gedauert, bis ich verstanden habe, wie ich die Dinge anders angehen kann. Zum Glück geht es uns jetzt richtig gut, vor allem in Nordamerika. Es gibt jetzt so viele Content Creators in der Parfümindustrie, und ich denke, sie sind der Grund, warum die Parfümindustrie weiterhin gestört wird.
fafaq: Wie hat sich Ihr Verständnis von Düften verändert, als Sie Ihre Karriere in der Parfümerie fortgesetzt haben?
MK: Ich werde immer experimenteller. Ich lerne so viel und habe immer noch viel zu verstehen, aber was ich jetzt, nach fünf Jahren, weiß, ist um Längen besser als zu Beginn meiner Karriere. Das spiegelt sich definitiv in den Parfums wider, die ich herstelle. Ich dachte zum Beispiel, dass ich Noten wie Veilchen und Aldehyde hasse, aber Kayalis neueste Kreation, das Eden Sparkling Lychee ($89), hat eine kandierte Veilchennote, die ich absolut liebe. Ich bin also aufgeschlossener und experimentierfreudiger geworden, wenn es darum geht, mit allen Noten zu experimentieren, denn man weiß nie, welche Magie sich daraus entwickeln kann.
fafaq: Was ist Ihr Lieblingsduft von Kayali?
MK: Ich liebe Sweet Diamond ($100). Es ist eine würzige, blumige Rose mit einem süßen Abgang, aber für mich ist es eher sentimental, weil es mein erster Duft war, den ich nach meiner Therapie auf den Markt gebracht habe. Ich habe das Gefühl, dass ich nach dieser Zeit ausdrucksstärker und kreativer geworden bin. Außerdem soll die Pfeffernote das Gefühl der Liebe hervorrufen, von dem ich als hoffnungslose Romantikerin besessen bin.
fafaq: Worauf freuen Sie sich in Bezug auf die Zukunft von Kayali?
MK: Ich hoffe, dass wir zu unserem 10-jährigen Jubiläum im Jahr 2028 immer noch da sind und als Unternehmen florieren. Ich hoffe, dass wir immer noch Pionierarbeit leisten und neue Wege beschreiten. Eines Tages möchte ich, dass die Marke mich überlebt und ich würde gerne ein Vermächtnis hinterlassen, wie es Estée Lauder oder Jo Malone getan haben.
Bildquelle: Huda Beauty