Bildquelle: Getty / Delmaine Donson, matejmo, Uma Shankar Sharma, Katsumi Murouchi und Photo Illustration by Keila Gonzalez
Während sich die Gesellschaft weiterhin mit der Realität auseinandersetzt, dass künstliche Intelligenz immer mehr in das tägliche Leben integriert wird, bleibt keine Branche unberührt. In der Schönheitsbranche wird KI als eine Art Einkaufsassistent eingesetzt, der den Kunden hilft, genauere Farbtöne zu finden, als Quelle für Hautpflegewissen und sogar für Markenaktivierungen im Metaversum.
Doch je fortschrittlicher diese Technologie wird, desto schwieriger wird es, Fakten von Fiktion zu unterscheiden. Ein typisches Beispiel? In den letzten Wochen stiegen die Suchanfragen nach den neuen Haarschnitten von Jason Mamoa und Lana Del Ray sprunghaft an. Das Problem dabei? Die Fotos, die im Internet kursierten, waren nicht echt – sie waren künstlich erzeugt. In der Haarbranche sind die Vorteile der KI zwar anerkannt, aber die Stylisten sind noch immer vorsichtig. „Ich habe schon erlebt, dass Kunden KI-Bilder als Stilreferenzen verwendet haben, aber oft nur, weil sie nicht wussten, dass es sich um KI-Fotos handelt“, erklärt der Hairstylist und Autor Kee Taylor gegenüber fafaq. „Ich habe kein Problem damit, wenn sie es als Referenz verwenden, aber manchmal kann es ein wenig unrealistisch werden.
Ähnlich wie bei einem Make-up-Produkt, an das man unmögliche Maßstäbe anlegt, hat Taylor die Erfahrung gemacht, dass die Referenzfotos ihre Vorstellung davon, wie die Frisur im wirklichen Leben aussehen sollte, verzerren können. Dennoch hat der Einsatz von KI im Haarbereich auch einige Vorteile. „Sie können das Gesicht einer Person nehmen und eine Frisur direkt vor deren Augen erstellen“, sagt Taylor. Bei den herkömmlichen Beratungsgesprächen konnten die Kunden zwar in Echtzeit mit ihrem Stylisten chatten, aber es gab immer noch ein gewisses Maß an blindem Vertrauen, wenn sie sich auf eine drastische Umgestaltung einließen, weil sie das fertige Ergebnis nicht sehen konnten, bevor sie den Schritt wagten. Mit KI können Sie ein Foto von sich machen, die gewünschte Haarfarbe oder den Schnitt anprobieren und sich erst dann für den Look entscheiden, wenn Ihnen gefällt, was Sie sehen. „Das gibt unseren Kunden noch mehr Sicherheit bei ihren Entscheidungen“, sagt Taylor.
KI stellt jedoch auch eine existenzielle Bedrohung für die Schönheitsbranche dar, vor allem, da die digitalen Medien immer allgegenwärtiger werden. „KI hat die Fähigkeit, jeden in dieser Branche zu beeinflussen, von Fotografen und Künstlern bis hin zu Redakteuren und mehr. Sie können ein paar Fotos machen und KI generiert den Rest des Looks, anstatt möglicherweise ein komplettes Shooting zu machen.“ sagt Taylor. Dies kann den Lebensunterhalt von Fachleuten in der Branche in einem viel größeren Ausmaß beeinflussen, als die Leute vielleicht denken.
Es gibt auch ein moralisches Dilemma beim Einsatz von KI. Kürzlich wurde Taylor Swift zu einer der letzten Berühmtheiten, die von dieser Technologie betroffen waren, als 4chan-Nutzer die Imageboard-Website nutzten, um gefälschte und explizite Bilder des Stars auf die Website zu stellen. Dies hat Gesetzgeber in den Vereinigten Staaten dazu veranlasst, Gesetze zu erlassen, die die Erstellung von Deepfake-Videos, die typischerweise mit Hilfe von KI produziert werden, eindämmen sollen. Doch auch wenn die Gesetzgebung zur KI noch einen langen Weg vor sich hat, wird die Technologie in absehbarer Zeit nicht verschwinden. „Egal, wie wir es betrachten, KI ist da und wird sich mit der Zeit weiterentwickeln“, sagt sie. „Ich empfehle, die Schönheit der KI zu entdecken und keine Angst vor ihr zu haben. Zu diesem Zweck ist es wichtig, die Arbeit der KI im Bereich der Schönheit zu erkennen, indem Sie sich mit den Erzählungen über künstlich erzeugte Fotos vertraut machen.
Bildquelle: Getty / Delmaine Donson / matejmo / Uma Shankar Sharma Katsumi Murouchi und Foto Illustration von Keila Gonzalez