Eine Frau, die es sich zum Ziel gesetzt hat, die Modebranche zu beweisen, kann (und sollte) es besser machen, wenn es um Nachhaltigkeit geht, ist Grace Beverley. Die britische Fitness-Influencerin, die zum Geschäftsinhaberin wurde, gründete 2019 ihr Activewear-Unternehmen TALA, um zu zeigen, dass Nachhaltigkeit nicht nur erreichbar ist, sondern dass große Unternehmen, wenn ein Startup in der Lage ist, eine nachhaltige Bekleidungslinie aufzubauen und in der Branche Fuß zu fassen, Fuß fassen Habe keine Entschuldigung.
„Ich glaube nicht, dass es mehr Platz für nicht nachhaltige Marken gibt“, sagte Grace, als sie sich letzten Monat mit Fafaq zusammensetzte. Für eine Influencerin mit einer Anhängerschaft von Grace (1,5 Millionen und mehr) wäre es einfach gewesen, ihren Namen auf eine Fast-Fashion-Linie zu setzen und zuzusehen, wie das Geld hereinkommt. Aber so macht sie die Dinge einfach nicht. „Unabhängig davon, ob [nicht nachhaltige Praktiken] jetzt oder später verdrängt werden, gibt es absolut keinen Raum, anzufangen – und ich meine keinen Raum im Hinblick auf den Wettbewerb, ich meine Raum im Hinblick auf die Legitimität – ein nicht nachhaltiges Unternehmen.“
„Ich glaube nicht, dass es mehr Platz für nicht nachhaltige Marken gibt.“
TALA entstand aus den Schwierigkeiten von Grace, eine Marke zu finden, die mit ihren eigenen persönlichen Werten in Einklang steht. „Ich denke, das erste, was mir auffiel, war, dass es nicht viele Marken gab, mit denen ich arbeiten konnte, ohne dafür kritisiert zu werden“, sagt sie.
„Ich erkannte, dass die Dinge entweder zu teuer oder nicht nachhaltig waren. Es gibt so viele Dinge, die ich an Aktivkleidung und Bekleidung ändern möchte: die Art und Weise, wie sie präsentiert werden, wie sie vermarktet werden und wie sie hergestellt werden. Also, anstatt Als ich mit einer Marke arbeitete, die all dies widerspiegelte – was offensichtlich mein erster Gedanke war -, fragte ich mich, wie wäre es, selbst eine zu machen? „
Nur neun Monate nach dem Start ist TALA bekannt für mehr als reine Aktivkleidung. In der zweiten Hälfte des Jahres 2019 wurden Lifestyle-Produkte auf den Markt gebracht. Besonders begeistert sind Grace die Faserfilterbeutel. Einfach ausgedrückt filtern die Filterbeutel (die zu 100 Prozent aus recyceltem Nylon bestehen) Mikroplastik heraus, das während des Waschprozesses aus Stoffen freigesetzt wird.
Eine einzige Wäsche von sechs Kilogramm hat das Potenzial, 700.000 Mikroplastik in die Wasserstraßen zu befördern, was allein in Großbritannien zu neun Billionen Fasern pro Woche führt. „Das ist eines meiner Lieblingsprodukte von TALA, denn wir können cool sein, wir können Dinge produzieren, die die Leute gerne tragen, aber wir müssen auch darüber nachdenken, wie wir das verantwortungsbewussteste Unternehmen sein können, das wir sein können.“
Bildquelle: TALA
Aber Grace gibt auch nicht vor, perfekt zu sein (sie gibt zu, dass sie nicht aufgehört hat, schnelle Mode zu kaufen, als sie TALA auf den Markt gebracht hat), und das macht sie wahrscheinlich überhaupt erst zu einer Beziehung. Das erste Unternehmen von Grace, B_ND, verkauft Trainingsgeräte – Widerstandsbänder, Kurzhanteln und Trainingsmatten – und ist ständig bemüht, den ökologischen Fußabdruck der Marke zu verringern, während gleichzeitig anerkannt wird, dass dies ein fortlaufender Prozess ist.
„Wir verwenden die neuesten Technologien und Materialien, um unsere Auswirkungen zu verringern, und stellen gleichzeitig sicher, dass unsere Hochleistungsprodukte immer noch von höchster Qualität sind. Die neueste Heimkollektion besteht aus biologisch abbaubaren Materialien, weitgehend recycelbarem Kunststoff und Naturkautschuk.“
Während unseres halbstündigen Gesprächs kann ich bereits feststellen, warum die Unternehmen von Grace, TALA und B_ND, ständig neue Produkte herausbringen. Es ist klar, dass sie immer daran denkt, ihre Marken zu diversifizieren und zu erweitern, sei es mit einem frischen Produkt, einer neuen Promi-Kollaboration („wir haben einige in der Pipeline“, sagt sie) oder einer weiteren Expansion in neue Märkte.
„Klar, wir können cool sein, wir können Dinge produzieren, die die Leute gerne tragen, aber wir müssen auch darüber nachdenken, wie wir das verantwortungsvollste Unternehmen sein können, das wir sein können.“
Von außen mag TALA wie eine andere Influencer-Marke mit nahezu konstanten Neuerscheinungen aussehen, die sofort ausverkauft sind. Dies scheint aber hier nicht der Fall zu sein. Stattdessen möchte TALA mit regelmäßigen Neueinführungen eine echte Alternative zu schneller Mode bieten. Alle Produkte werden aus recycelten Stoffen hergestellt und in einer Fabrik hergestellt, die nach ethischen Gesichtspunkten zertifiziert ist und sichere und faire Bedingungen für alle Arbeitnehmer garantiert und deren Lagerbestände von der Nachfrage abhängen. „TALA konzentriert sich darauf, bei jeder Markteinführung so viel Aktien wie möglich zu liefern“, erklärt Grace. „Auf diese Weise können wir eine umfassende und realistische Lösung für das [Fast-Fashion] -Problem bieten, anstatt uns hinter langsamen Modefunktionen mit begrenzten Veröffentlichungen zu verstecken. Wenn wir kleine Bestandszahlen veröffentlichen würden … würden wir nicht wirklich eine Option dafür bereitstellen.“ bekämpfe das Problem. „
Neben einer überzeugenden Nachhaltigkeitsbekundung ist Grace – und damit auch TALA – fest davon überzeugt, dass sie für alle Stellen sowohl im Trend als auch inklusiv ist, was in allen bisherigen Kampagnen offensichtlich ist. Frauen jeglicher Form, Größe und ethnischer Zugehörigkeit stehen bei jeder Werbefotografie im Vordergrund und überraschenderweise hat Grace keinen Druck verspürt, sich in den Mittelpunkt der Marke zu stellen. In der Tat ist das Gegenteil der Fall.
Die Größen für die Kernkollektion von TALA reichen von 4 bis 20, und für Grace war dies nie verhandelbar. „Das war nur eines der Dinge, von denen wir wussten, dass die [Mode-] Industrie sie reparieren musste“, sagt sie. „Und die Reaktion, die wir von unseren Kampagnen in Bezug auf Vielfalt und alles bekommen, spiegelt nur wider, wie ungewöhnlich es ist und wie schlimm es ist, dass es abnormal ist.“ Sie gibt auch zu, dass die Herstellung größerer Größen natürlich mehr Arbeit für die Fabrik bedeutet, dass dies jedoch nicht so schwierig war, wie es die Modeindustrie derzeit glauben lässt. „Bei einigen Bauteilen werden die Maße möglicherweise buchstäblich dort abgelegt, bei anderen müssen möglicherweise unterschiedliche Maschinen für unterschiedliche Größen verwendet werden.“
„Wir wussten, dass wir, wenn wir [TALA] starten wollten, es richtig machen wollten. Wir wollten zeigen, dass wir nicht nur hier sind, um eine Merch-Line zu machen und dann nächstes Jahr [mit einer weiteren Veröffentlichung] wiederkommen. Wir.“ sind ein ordentliches Unternehmen, und wir werden Raum in der Branche einnehmen. „
Bildquelle: TALA